法兰克福书展缘何蜚声海内外

　　中国经济网柏林9月5日讯(记者魏爱苗) 法兰克福书展是全球最大的图书博览会，被各国公认为是世界出版人的奥林匹克。每年的金秋10月，来自一百多个国家的7000多位展商带着新出版的30多万种图书汇集到这里。近30万读者怀着朝圣般的心情先后来到展会中心，参观展会。展出的面积最高时曾达到17.2万平米。因此有人又将法兰克福书展称为全球“文化界的麦加”。

　　德国不是世界最大的出版国，德语也不是世界使用最广泛的语言。但多年来，法兰克福一直举办着世界规模最大的书展。而且与德国举办的其它著名展会最大的不同点在于，书展的展商有一半以上来自德国以外的其它国家。这究竟是为什么？它有什么魅力能够让世界各国的大腕出版商，包括广为流行的英语、法语和汉语界的出版商为其倾倒，非要到这里排阵布局呢？以笔者之陋见，主要在于以下几点：

　　首先是开放。无须讳言，从国家的层面看，图书属于上层建筑，有意识形态方面的问题。但意识形态是多元的。没有一种文化或意识形态可以统领全世界。换言之，它们是并存的，是相互影响并相互渗透的。交融甚至是竞争的局面和结果都只能会促进人类文明的进步与发展而不是相反。这就是德国从国家层面秉持开放政策的理论依据。从举办者-展会中心有限公司来看，他只提供舞台和场地，演戏是出版商的事。戏演得好不好，全看出版商的本事。演得好，你赚钱。演不好，没有观众，举办者照收场地费。从这个角度看，举办者就是一个商人。对于这个商人来说，所有报名参展的企业和个人都是他的顾客。顾客就是顾客，没有友敌之分。

　　展会公司将展会宗旨定位为“允许世界上任何出版社展出任何图书”。正是这种宽广的胸怀和开放的精神让世界各地的出版社云集至此。涓涓溪流汇成大海。用中国人的话说，就是海纳百川。出版商在这里感受到是“海阔从鱼跃，天空任鸟飞”。这里真正体现了百花齐放，百家争鸣。这或许就是法兰克福书展蜚声海内外，始终保持青春长在的奥秘。

　　其次是与文学相结合。这也是法兰克福书展取得成功的诀窍之一。推销本国的文化或提升本国的软实力，文学是最好的途径之一。各国的出版社商大都带着知名的作者一起出现在书展的舞台上。其中不乏世界著名的文学家，包括诺贝尔文学奖的获得者。通过报告会、朗诵会、作者与现场观众之间的直接沟通与问答等方式，拉近作家与读者之间的距离，使之产生亲近感。据悉这样的报告会、朗诵会、座谈会和研讨会，每届书展都有2、3000场。这种名人效应让法兰克福书展的影响越来越大。

　　第三是与版权交易相结合。书商们在这里不仅仅是展览图书，更重要的是进行版权交易。由于海纳百川的精神，这里成为思想和知识的殿堂。采购商与出版商的结合，让这里成为全球最大的图书交易市场。每年在书展上达成的版权交易占当年世界交易总额的75%以上。

　　第四是拥有一支精明强干的专业队伍。组织100多个国家的7000多名书商同时参展，没有丰富的知识和国际经验肯定是不行的。不仅专业技能要求很高的造诣，而且还需要很强的外交斡旋能力。100多个国家的数千名展商，外加大量的作家和近30万参观者，在展出的5天之内全部集中在6个展厅，没有矛盾和摩擦几乎是不可能的。处理不好，被媒体放大，就可能演变为国际事件。参与报道书展的各国记者每年都在千人以上。既要坚持办展的宗旨和原则，又要让各方满意，确实有相当大的难度。然而举办者-法兰克福展会公司欣然接受了这一挑战。自1949年以来已连续举办了62届，并先后邀请了几十个国家担任书展的主宾国。

　　客观的说，法兰克福书展为各国之间的交流，为世界文化的繁荣与发展作出了不可磨灭的贡献。

　　（责任编辑：王慧绵）