民营企业是品牌建设的生力军

作者: ■朱向群

　　有远见的民营企业已经从产品经营、资本运营走向品牌运营，进入全方位的以品牌文化竞争为核心的全新时代。

　　2010年，民营企业500强中有65.2%的企业采取了优化产品结构措施，开发高附加值的产品，62.4%的企业采取加强品牌建设的措施，由产品生产向打造品牌转变。

　　民营企业500强自主品牌占主导地位，有332家企业拥有自主品牌，有244家企业的营业收入全部来自自主品牌。

　　截至2010年底，我国民营企业845.5万户，占全国实有企业总数的74.4%，注册资金注册资金已达17.73万亿元。2010年，我国民营企业出口总额达4812.66亿美元，高于国有企业出口总额一倍以上，民营经济已经成为我国对外贸易的重要主体。民营经济已经占到我国GDP的一半以上，成为一个举足轻重的经济主体。

　　尽管目前低端制造、贴牌生产还是我国制造业的主要方式，但是，已经有越来越多的民营企业认识到了品牌建设的重要性，越来越多的品牌受到消费者的欢迎，越来越多的中国品牌走向世界。企业家们认识到，不注重

　　打造品牌，企业就难以占领市场；没有品牌的企业，是没有生命力的企业。民营经济必将成为我国自主品牌建设的生力军和主力军。

　　一、民营企业是最具活力和生命力的经济体

　　民营企业是最具活力、最具生命力的经济体。民营企业家懂得观天象，辨风向，把握市场机遇，利用自身优势，勇于探索，勇于创新，勇于迎接挑战，是中国经济的中流砥柱。

　　刚刚公布的“2011中国民营企业500强”入围门槛由2009年的36.60亿元提高到了50.60亿元，增长38.23%；营业收入总额69849.32亿元，比2009年的47362.66亿元，提高了22486.66亿元，同比增长47.48%；2009年和2010年均入围中国民营企业500强前50名企业平均增长28.24%，其中，大连万达集团股份有限公司增长100.55%，三一集团有限公司、江苏新长江实业集团有限公司、恒力集团有限公司、江阴兴澄特种钢铁有限公司等都有50%以上的增长。在国际金融危机之后，在国内经济形势并不是太好的情况下，这样的稳步和快速发展是相当鼓舞人心的。

　　在企业规模和营业收入快速增长的同时，民营企业500强盈利能力也显著提升。2011民营企业500强实现税后净利润3911.34亿元，比2010民营企业500强增长79.46%；2011民营企业500强中仅有一家企业亏损。

　　二、民营企业对市场有天生的敏锐性和灵活性

　　民营企业对市场动态有着天生的灵敏嗅觉和感知能力，能对市场变化迅速作出反应，同时，他们观念更新速度快，对先进技术的掌握能力强。

　　民营企业具有经营机制灵活，市场应变快捷的优势。民营企业的经营机制比较灵活，较少受到产权问题的困扰，管理效率高，市场触觉十分灵敏，风险意识较强，市场经验丰富。民营企业可以主动适应市场环境，在资金、人才、网络建设、营销等方面全面实行高效的市场化经营。

　　2010年，民营企业500强中有

　　62.8%的企业依据国家政策导向和自身发展实际进行产业结构调整。特别是在国家鼓励发展战略性新兴产业政策的指引下，一批民营企业迅速调整产业结构，主动进入战略性新兴产业、资源利用、现代服务业等领域发展。民营企业500强中分别已有180家进入节能环保、149家进入新材料、128家进入新能源产业，行业许多企业分别进入信息技术、生物科技、现代物流、电子商务、高端装备和新能源汽车产业。调查显示，未来3年民营企业将以更大的热情、更高的愿望投身到战略性新兴领域。

　　三、民营企业具有巨大的创新激情和动力

　　民营企业是我国经济中最活跃的创新主体，他们善于通过对技术、材料和管理方法以及观念、理论的不断创新，整合现有要素和资源，创造新的经济增长点和利润点。

　　创新，是民营企业的法宝，也是企业家的灵魂。许多民营企业都把新技术和新产品的研究和开发作为企业竞争和发展的根本手段和核心竞争力。随着科技水平的不断提高和企业投入的增加，新技术、新产品开发的速度不断提高，大大增加了企业间的竞争互动和竞争优势变化的速度。2010年，民营企业500强中有240家高科技企业，有6家企业共获得7项国际科技进步奖，126家企业获得省政府科技奖励，23家企业获得全国工商联科学技术奖。

　　上海复星集团从10万元资金起家发展到资产达1066.72亿元、营业收入456.92亿元、执基因工程之牛耳的民营高科技企业，其新产品、新工艺与新技术就是在适应市场特点、满足市场要求和引领市场方向中起家和发展起来的。

　　华为一直高度重视技术创新，迄今为止，已累计申请专利达到40148件，其中国外申请累计8279件，已获得授权3060件。在下一代无线通信标准LTE领域，华为拥有的基本专利份额达到15%以上。根据世界知识产权组织WIPO统计数据显示，2009年华为

　　PCT专利数居全球第二，2008年华为PCT专利数居全球第一。

　　我国民营企业自主创新能力不断增强。2010年，民营企业500强中有322家企业共拥有有效专利47120项。其中，发明专利共20662项，占专利的43.8%；实用新型专利14906项，占专利的31.6%；外观设计专利11552项。

　　目前我国民营企业拥有全国约66%的专利发明、75%以上的技术创新、82%以上的新产品开发。在市场经济条件下，民营企业也可以用技术实力和外国公司较量，中国技术也可以领先世界。

　　四、民营企业对打造品牌有强烈的渴望和需求

　　21世纪的国际市场竞争的核心，不再是靠过去的产品制造力和产品营销力，而是要看品牌是否具有独特的个性和引领前瞻性生活方式的能力。

　　重视品牌建设的民营企业越来越多，他们在规模迅速扩大的同时，品牌意识不断增强，下大力气创品牌，以品牌带动规模经营，取得市场竞争优势，获得高市场占有率，高经济效益，形成一批有实力、有影响的优秀企业。

　　有远见的民营企业已经从产品经营、资本运营走向品牌运营，进入全方位的以品牌文化竞争为核心的全新时代。2010年，民营企业500强中有65.2%的企业采取了优化产品结构措施，开发高附加值的产品，62.4%的企业采取加强品牌建设的措施，由产品生产向打造品牌转变。民营企业500强自主品牌占主导地位，有332家企业拥有自主品牌，有244家企业的营业收入全部来自自主品牌。

　　2010年7月21日，中兴通讯、华为、仁宝电脑等企业赴北京参加由中国机电出口商会组织的应对欧盟无线数据卡反倾销调查会议，在这条可以预见的漫长且艰巨的反倾销应诉道路上，同时兼具耐心、勇气和财力，愿意踏上应诉之路背水一战者，有2011中国民营企业500强榜首企业华为。此次由于反倾销案件的复杂和艰巨性，让华为和中兴这两个老对手坐到一起，共同针对欧盟滥用贸易救济措施

　　干扰正常贸易的保护主义做法，这也是中国品牌企业成熟的一个标志。

　　2010年7月30日，吉利汽车收购沃尔沃计划获得发改委和商务部对外合作司批准，这将成为中国品牌国际化的标志性事件。吉利决心以推动中国摆脱“世界工厂”的标签，赢得兼具高品质和高品位的形象，让我们看到一个不可忽视的民企力量。吉利汽车成为继联想之后中国品牌国际化浪潮中的又一领军企业，为中国民营企业的品牌创建和品牌管理作出了大胆的尝试。

　　五、民营企业能为人才提供很大成长空间和发展机会

　　2011中国民营企业500强中，有339家把“引进高素质人才”作为促进转变发展方式的主要手段。民营企业可以通过制定科学的人才战略，创新用人机制，让优秀人才脱颖而出。采取高薪酬、高福利、高职位、股权激励、快速提升等办法，吸引优秀人才，同时加强员工的归属感、价值认同感、企业向心力，留住高素质人才。

　　华为最年轻的高级工程师才19岁，在公司工作仅7天时间就被提升为高级工程师；现任神州数码总裁郭为，在联想从秘书做起，岗位先后变动达十余次，30岁出头便升任联想副总裁；杨元庆1988年到联想集团从推销员做起，现在，杨元庆以7872万元的年薪在福布斯发布“2011年中国上市公司CEO薪酬排行榜”中，名列H股非国有上市公司第一名。

　　2011中国民营企业500强中，绝大多数企业对经营者和核心员工实行了股票期权激励制度，对吸引和留住优秀人才起到了巨大作用。联想集团通过改制后的股权激励制度，造就了上百个百万富翁，达到了很好的激励效果。

　　中国民营企业数量庞大，发展势头强劲，成长空间巨大，最具活力和生命力，对市场有天生的敏锐性和灵活性，具有巨大的创新激情和动力，对打造品牌有强烈的渴望和需求，能为高素质人才提供很大成长空间和发展机会，民营经济必将成为我国自主品牌建设的生力军和主力军，中国品牌的希望在民营企业。