英特尔炫风：越来越年轻和简单

　　文/ 本刊记者

　　熊莉

　　英特尔越来越年轻了，也越来越简单了。

　　年轻是因为英特尔的主流消费人群已经是20~35岁的年轻人群，它需要尝试各种形式的创新跨界营销来改变自己“40多岁的男人——成功、严肃、不亲近”的形象。“英特尔酷睿™‘芯’秀2009新丝路网络模特大赛”，2010年英特尔策划的“爱情公寓”跨界营销，以及英特尔在音乐、电影、电视剧脱口秀、电视综艺节目等领域的跨界尝试，都说明英特尔在以年轻的面貌与主流消费人群沟通。

　　简单是因为英特尔在2010年整顿了品牌结构，将旗下笔记本及台式机产品都统一命名为酷睿™系列产品，在处理器市场主推酷睿™品牌。

　　到2011年，英特尔推出了令所有OEM(原始设备制造商)厂商都为之倾心的革命性产品——第二代智能英特尔®酷睿™处理器，并展开以体验产品功能为主的宣传攻势，在全球推出了(Visibly Smart)的推广主题。在中国，这一推广主题演变成为 “酷睿炫视界”。

　　与以往英特尔重点树立品牌形象所不同的是，今年英特尔将所有焦点聚集在酷睿这个品牌上，并且以宣传酷睿产品的功能为导向，引领消费者深度体验“酷睿炫视界”。

　　产品革新

　　自从30年前个人电脑诞生的那天起，CPU(处理器)和显卡就是两个独立的配件。30年后，英特尔把显卡真正融合到CPU之中，成为CPU的一部分。这次英特尔再次引领了整个PC业界向新的方向发展。而这一款融合了核芯显卡的CPU，正是第二代智能英特尔®酷睿™处理器家族的Core i3、Core i5、Core i7处理器。

　　其实英特尔每开发一款新产品，都不是以自己的意愿为主导，想开发什么就开发什么，单纯去领导市场。而是需要了解市场的动向，了解客户的需求和细分市场的需求，然后来决定市场走向。

　　在笔记本市场，用户的需求主要体现在两个方面：一个是处理器的性能；另一个是跟显卡有关的多媒体影音处理。这两个性能是用户要求最多的两个指标。其次，待机时间长短、散热量大小也是用户考量笔记本电脑的重要指标。当显卡融合在CPU里时，这两个最大的耗电单元因为融为一体而更加节能，待机时间势必增加，而散热量会减小。

　　当然，第二代智能英特尔®酷睿™处理器的最大亮点还在于它的智能运算和影像处理能力。从智能运算性能方面来讲，用户最注重的就是处理速度够不够快，这一点在游戏玩家那里体现得尤为明显。比如一个几百万人同时在线的大型网游，速度快的电脑就有先天优势。而且，当玩家玩的时间很长、笔记本又很热的时候，就更需要带电时间长、散热好的笔记本。另外，从影像处理的角度来讲，现在的消费者都喜欢分享视频、照片等等。当用户将自己的照片合成一些背景音乐制成一段连续播放的视频与朋友分享，或者将一段视频做转换格式的处理，将它们传到iPad或者手机上面时，这些处理都需要显卡来实现。第二代智能英特尔®酷睿™处理器因为将显卡的功能融合了进来，所以给用户带来的是更加方便、快捷的体验。比如，一段十分钟的高清视频，用其他普通设备来拷贝需要几分钟，用第二代酷睿产品来处理只需几秒钟。

　　所以，英特尔今年的推广任务就是要告诉消费者，英特尔有这样一款CPU和显卡融合的革命性产品，这款产品能带给消费者更加智能的处理能力和更加炫的视觉体验。体验式营销因此成为英特尔在2011年的主打。

　　三大冲击波

　　对于每一代新产品的上市，英特尔都有一个固定的宣传周期和节奏，但是每一代产品真正上市以后，每一年都有创新和突破。通常情况下，英特尔向媒体、向市场发布一款新产品的时候，也是所有供应厂商和卖场上架的时候。就是说，当每一款产品正式发布的时候，消费者在市场上可以同步看到它、感受到它。

　　第一波 产品高调发布

　　2011年1月5日，第二代智能英特尔®酷睿™处理器在美国“CES2011国际消费电子产品展”上高调发布，当时发布的是较为高端的四核产品。至2011年3月，更加适用于普通消费者的双核产品在水立方正式向中国市场发布，活动中展示了基于第二代智能英特尔®酷睿™处理器的全线产品和应用以及其所带来的震撼视觉体验。

　　伴随产品的发布，户外路牌、电视广告等常规投放已经覆盖近200个城市，众多IT类媒体争相报道——“CPU整合显卡时代全面到来”、“酷睿二代问世，图形性能超炫超强”、“笔记本迎来3D时代”等报道在业界激起关注热潮。同时，英特尔与优酷、新浪、腾讯等几大门户及视频网站合作，利用“集体换肤”的全新广告形式，在互联网世界掀起一股蓝色风暴。

　　此外，英特尔还采用了更多创新的广告投放手段。比如，在Intel Day(英特尔研究日项目)中，英特尔在40个城市的PC 卖场全方位展示了新产品。《功夫熊猫2》、《蓝精灵》等热门电影也出现了英特尔的贴片广告。

　　英特尔这一系列广为覆盖的动作，让消费者对第二代智能英特尔®酷睿™处理器有了初步的认知，并对其产生了想进一步了解的需求。

　　第二波 深度体验

　　产品发布之后，留给英特尔下一步推广的最大课题就是，如何改变消费者的一些固有认知。因为以前一提到英特尔，消费者就会联想到迅驰、酷睿品牌，他们把这些品牌和中央处理器对等。但是，第二代智能英特尔®酷睿™处理器最大的亮点就在于在处理器当中融合了显卡的功能，这就需要告诉那些玩游戏、玩影音娱乐的人群，他们不需要再去购买一个独立的显卡，而是可以二合一地去买，要改变他们脑海里面“要玩游戏、玩影音，就要买独立显卡”的根深蒂固的观念。

　　于是，围绕这一重大课题的两个深度体验式营销活动在第二阶段重点展开。一个是重在体现产品影音处理功能的“酷睿炫视界——第二代智能英特尔®酷睿™处理器影像大赛”，另一个是重在强调产品智能运算功能的游戏合作项目。

　　第三波 终端落地

　　到目前为止，产品认知和深度体验的阶段都已经接近尾声，正值暑促期间，英特尔计划在全国超过235个城市举办电脑城体验、体验大篷车开到绿色城市、举办高清电影晚会等体验活动，通过这些方式让用户亲身体验第二代酷睿处理器的魅力。

　　而接下来一个重头戏就是学生的秋季返校季，英特尔将在各大校园进行产品路演，并将网络游戏大赛落地校园，争取校园的销售高潮。

　　而在至尊地带店面，因为有第二阶段影像大赛的活动做铺垫，以及两年的市场培育，英特尔在短短40天时间里面一共销售出500台价格在9999元的高端配置产品。

　　案例

　　酷睿炫视界

　　科技创新使生活变得更加丰富多彩，利用影像记录并分享生活中的点滴快乐已经成为了人们的一种习惯，层出不穷的应用模式让消费者可以轻松利用软件完成影像的处理和分享，但是这一切都需要一颗强劲的“芯”来支撑。

　　第二代智能英特尔®酷睿™处理器独有的核芯显卡功能以及睿频加速技术大幅提升了影像处理的效率，缩短制作传输的时间，减少用户等待的烦恼，使人们的影像生活体验更加酣畅淋漓。

　　“酷睿炫视界——第二代智能英特尔®酷睿™处理器影像大赛”为喜欢分享视觉生活的人们提供了一个可以展现自我个性的舞台，大赛面向所有影像制作爱好者征集视频和摄影作品，其中视频类和摄影类各包含炫人物、炫场景、炫时刻、炫事物四个单元，通过线上作品征集、发布、评选以及线下摄影、视频制作培训等一系列活动，与众多影像制作爱好者进行全方位互动，旨在让人们体验英特尔的二代创新产品为视觉生活带来的巨大革新。

　　同时，该大赛在英特尔全国16个城市的“至尊地带”店面设置了体验专区，参赛者可以在“至尊地带”店面享受免费培训讲座及用户体验活动。

　　共计150万网友关注或参与了这一活动，通过活动官方主页征集合格作品总量近8000件。英特尔在过去2年中针对DIY高端用户，在全国电脑卖场量身定制的“至尊地带”店面也得到了众多影像爱好者的关注，体会到体验式营销的乐趣，从持续不断的影像拍摄及后期制作培训中学到了不少很实用的技巧。

　　这次大赛于7月底结束，所有优秀作品由专业人员进行加工和重新剪辑，制作成15支炫视频在国内重要网站播放，网友将能从这些视频中体会再创作过程所带来的新奇和乐趣。

　　游戏+酷睿+PC 三方合力

　　大型主流网络游戏在游戏领域中举足轻重，如何从内容端到产品端更好地满足玩家需求，是笔记本电脑厂商以及游戏厂商共同探讨的话题，也是英特尔长久以来关注的方向。现在的大型主流网络游戏要求在画面流畅以及声音表现方面都更具震撼力，而英特尔二代处理器正是运行这类游戏的最好平台，除却强大的性能动力外，还能带来超炫的视觉效果。三方合作也因此水到渠成。

　　2011年5月，英特尔携华硕，将其A43E“核芯显卡游戏本”带入腾讯旗下的“英雄联盟电视精英赛”，通过世界级顶级战队的实况对战，向中国的游戏社区推出核芯显卡这一新的技术产品为英雄联盟这一新的游戏力作所带来的流畅表现。

　　2011年5月，英特尔、惠普以及搜狐旗下畅游公司共同举办的大型3D幻想武侠网游《鹿鼎记》校园选秀活动开启，这是三方达成合作协议后开展的首个落地活动。此外，三方还携手开展各类落地活动。如2011年7月的《鹿鼎记》全国商业街大型互动路演体验活动、7月28日至7月31日的Chinajoy*展会以及8月《鹿鼎记》全国工业区游戏体验活动等等，暑期还在各大卖场进行促销及游戏体验活动，与用户零距离接触。

　　类似的组合还有英特尔与腾讯游戏旗下重磅产品《QQ仙侠传》以及东芝笔记本电脑的合作，参与活动的玩家不仅欣赏到了东芝全线新品笔记本电脑，同时还通过大型3D网游《QQ仙侠传》体验到了融合英特尔®核芯显卡的第二代智能英特尔®酷睿™处理器所带来的超炫视觉体验。

　　【广告主点评】

　　张爱玲

　　英特尔中国区消费品牌市场部经理

　　《成功营销》：为什么把今年的推广主题定为“酷睿炫视界”？

　　张爱玲：因为在第二代智能英特尔®酷睿™处理器产品里面，有两个不同的重要组成部分，一个是处理器。当科技进步带来的晶体管集成密度越来越高时，就可以把其他功能整合进来，所以另一个重要组成部分就是显卡。处理器强调智能运算和更多应用，显卡强调更好的视觉体验，两者结合在一起，就自然而然成了“酷睿炫视界”。

　　《成功营销》：您如何评价今年这一系列推广活动的效果？

　　张爱玲：通常我们考量一个市场活动的有效性，主要看消费者对酷睿这个品牌的认知度有多高，第二看用户对产品的喜爱度有没有进一步提高。从酷睿和奔腾这两个品牌的对比来看，因为奔腾已经推了10年，一直是一个高性价比的产品，酷睿虽然也已经推了5年，但是前几年一直受奔腾的惯性影响，直到今年有了大幅度逆转。2011年消费者对酷睿品牌的整体喜爱度已经大幅超过了奔腾，高出20%左右的百分点。

　　从整个市场的出货量来讲，在笔记本领域，酷睿产品与奔腾产品的比例大概是80%：20%，而去年的这个数据还是60：40左右。

　　这些都是质的变化。

　　《成功营销》：从今年的推广来看，我们也看到英特尔在病毒视频传播这块已经运用得十分稔熟，请问您怎么看待网络视频营销对品牌的影响？您认为一个成功的视频营销应该具备哪几点要素？

　　张爱玲：伴随社会化媒体影响力的增大，英特尔在整个市场营销当中，也越来越重视这一块。病毒式营销最开始效果是非常好，但是随着越来越多的厂商和品牌采取这样的方式方法，除非你的内容特别创新，否则很难达到好的营销效果。

　　现在的一个趋势是，一个病毒视频不一定能够很好地传播。在很多时候，我们要去留意用户真正关心什么话题，他们喜欢讨论什么话题，要跟踪一些热点，有效激发起网友的自发讨论。另外，我们也可以找到一些话题点，让用户自发参与讨论，通过口碑的力量，让传播效应扩大。最主要的是在品牌和产品的推广过程当中，能够最有效地激发大众的关注和参与。