月饼券利益链：解读中国式月饼经济

　　【中国企业家网】中秋节过去了，但是月饼以及月饼券却火了。提起月饼，很难有人会再想起朱元璋“八月十五夜起义”的典故，更多的人会想到“天价”“变味儿”“送礼”的标签，以及月饼券背后的“灰色利益链”。

　　有人戏称月饼早就了 “中国特色”的“月饼经济”。而这“月饼经济”则有三大怪。

　　怪现象之一：月饼生产越来越少 “销量”却越来越多

　　今年有很多市民抱怨拿着月饼券却买不到月饼。《中国青年报》调查发现，月饼厂家印发的月饼券通常会超出其实际的供应量，而多余的月饼券则被用来“倒卖”。据《广州日报》报道，这些月饼券被生产出来后，由企业发放到员工，员工则把月饼券低价卖给“黄牛”，而黄牛再“还”给商家。

　　月饼商家不用生产月饼的实物，就可以“空手”套出很大一部分利润，衍生为一条货真价实的“虚拟经济”。

　　怪现象之二：月饼越来越贵 却又越来越难吃

　　现在的月饼显然是“没有最贵。只有更贵”。记者走访北京市的超市发现，定价在百元以下的礼盒月饼几乎难觅身影，个别礼盒月饼售价甚至超过了千元。而据《生活日报》报道，1斤月饼成本不超过8元，价值一百元月饼包装费至少32元。

　　但另一方面，月饼似乎越来越不讨人喜欢，被称为是中秋节最“宰人”的食品。网友“Kiss”感叹： 现在动辄几十块一块的月饼还真不如小时候几块钱的月饼好吃！

　　怪现象之三：吃月饼的越来越少 送月饼的越来越多

　　据《广州日报》报道，广州市民吃月饼的量呈逐年递减的趋势，但月饼生产商的月饼销量每年都呈10%的增长。分析认为是由于很大一部分月饼是被送人了。据北京市交管局介绍，提着月饼走亲访友是中秋节交通拥堵的一重要因素。与茅台酒 “买的不喝，喝的不买”的潜规则类似，月饼也是“买的不吃，而是送人”。

　　网友“雪地苍茫”感慨“中秋节本来挺好一事儿，结果非把‘送月饼’当成了主题，还拼包装和档次，真正吃的没几个，很多都倒个手送人了。