土豆网《步步惊心》2500万点播领衔行业

　　“既然若曦是现代穿越过去的，那她见到四爷的第一反映不应该是：哇！吴奇隆！”这则段子在微博(http://weibo.com)上被转发上万次，开播第二天单日网络搜索量近150万，足可见正在热播的宫廷穿越大戏《步步惊心》作为湖南卫视接档《新还珠格格》的重头戏，在网络上的影响力。

　　由于《步步惊心》同时在土豆、优酷等各大视频网站同时上线的非独播剧身份，各大视频的播放数据也难得有了一次统一标准，成为各平台比拼影响力的舞台。据统计，截止到9月14日，土豆网以播出3天逾2500万次的总播放量领跑网络收视，领先另一综合视频网站三倍以上。

　　作为又一部“穿越”大戏，“步步惊心”走热今秋早有预定。在上线之前，土豆网不仅为“步步惊心”设计了专区和过渡页，还在360桌面上开发了相应的App应用，从13日晚开始，装有该软件的用户都会看到土豆专属的“步步惊心”程序图标，点击后便能直接打开网页，自动跳转观看最新一集，给“步迷”们最方便的追剧方式。《步步惊心》上线后便以惊人的播放量雄踞土豆每日排行榜的冠军位置，照目前2500多万的超高点击率来看，创造下半年土豆网的影视剧收视新纪录也并非难事。

　　根据相同时段的数据，截至9月14日中午，《步步惊心》火爆程度业已创下视频行业新高。据业内人士分析，在原创和娱乐内容方面，土豆网拥有广泛的观众群和影响力，而在今年8月土豆网登陆纳市后，版权内容也得到大力的支持和长足的进步。

　　据了解，中秋前后土豆网又连推4部大热剧集，包括土豆拥有网络独播和分销权的江苏卫视自制谍战大戏《断刺》、湖南卫视接档《新还珠格格》的宫廷穿越大戏《步步惊心》、TVB接档《潜行狙击》的时装魔幻剧《不速之约》和安徽卫视的偶像励志剧《爱情睡醒了》。

　　土豆网独家剧《断刺》9月11日首播当日及次日收视数据与排名13日火热出炉，当晚收视率高达1.269，次日1.218，在全国黄金档独占鳌头，而土豆网上总计逾1652万次的高点击率也在网络平台上同时段电视剧中笑傲群雄。土豆与江苏卫视自2007年起便开始了紧密合作，此次成功运作《断刺》的独播与分销，堪称树立了“网台互动”的成熟范本。

　　事实上，回顾先前多部大热穿越剧在土豆网上的表现，不难发现，无论是2010年火爆的《神话》，还是今年上半年轰动一时的《宫》，均在土豆取得了不俗的点播量和关注度，这与土豆与众不同的年龄与性别比例有密切关系。据艾瑞市场咨询2011年6月的统计数据显示，土豆网整体用户男女比例相差不大，女性以55.55%稍多，相比其他同类型网站，土豆的比例更为均衡，媒体导向也更中立全面。而在用户年龄分布上，土豆网中19～24的用户以27.06%牢牢占据主流，25～30岁的用户则以微弱差距排在第二位。这些用户恰恰就是穿越题材影视剧的目标观众群。

　　由此可见，《步步惊心》在土豆网上收到空前热捧其实并非偶然，而是土豆用户年龄与性别分布的优势体现。到目前为止，土豆网上《神话》的总点击率为3460万次，而《宫》则已飙升至近3亿次。对此土豆网相关负责人表示，土豆已拥有稳定的影视剧观众群体，将严格遵守与版权方签订的播出协议，以高清晰度的原画等多种画质，把《步步惊心》的穿越魅力完美呈现给网友。

　　何秋养

　　9月热剧高收视凸显用户优势

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