宜家的“质”“量”观

　　高质量增长是企业实现可持续发展的关键。与传统增长方式不同的是，高质增长从量化和质化两个层面对企业的增长方式进行考量。记者在宜家2012北京新财年新闻发布会上了解到，宜家家居将在新财年中延续其一贯的高质量成长理念，推出的“让梦想超越空间”主题旨在为消费者提供更绿色的生活方式和兼具美观与环保性能的家居产品。

　　高质增长是企业本身在利润增长与资源消耗、环境保护之间取得平衡。宜家北京商场副店长施洁向记者介绍，宜家不会将环保产品分门别类，而是在其所有的产品系列中都融入环保设计理念。最明显的例子是，宜家在2010财年推出了产品可持续性评分卡，该评分卡对单一产品使用寿命期间的各个层面进行可持续性评估，包括产品原材料类别、配比、生产、配送、使用情况、回收可能性等等，这种评估反馈促进了宜家家居产品的绿色环保。

　　宜家在积极倡导绿色厨房理念的同时，研制出水龙头限流器，这种通过限制水压并在水流中增加空气的技术实现了节水30%的良好效果。此外，宜家在商场运营上也力求节能。据施洁介绍，宜家商场计划在今后几年陆续实现LED电灯的100%覆盖率。

　　对于家居行业而言，要实现高质增长还需得力于产品设计理念上的持续创新以及个性化品牌特征。对于普通消费者来说，宜家商品最吸引人的一点在于其倡导的空间设计理念，在兼具艺术性的同时也契合了现代都市人居家生活的需求。在宜家2012新财年新闻发布会上，宜家首次发布了《中国都市人居家梦想报告》，揭示了当下繁忙的都市人在有限空间内的无限梦想，与此同时，宜家在实际的设计中也践行了消费者的梦想，宜家北京四元桥商场于今年同步推出了充满巧妙利用空间灵感的全新展间。自9月1日起，全店生效的600多种更低价格产品中大部分与巧妙利用空间有关。除此之外，全新的2012年宜家《家居指南》中也有70%以上的产品涉及小空间合理利用的灵感和解决方案。

　　施洁表示，2.7平方米的卫生间可以做SPA，7平方米的厨房里可以拥有独立的工作台；11平方米的客厅兼具卧室功能，14平方米的卧室里放置步入式衣柜，这些普通都市人的梦想在宜家家居都是可以实现的。发现被忽视的空间，发掘产品的不同妙用会给消费者带来意想不到的结果。高质增长的内涵是丰富的，其中也包括了企业对社会可持续发展的责任。在刚刚过去的财年里，宜家中国销售超过49亿元人民币，比去年同期增长20%。

　　高质增长不是盲目追求规模化效应。自1998年入驻中国以来，宜家商场的数量并没有大幅增长，而是延续了其一贯谨慎的市场发展战略，力求稳扎稳打，使每一家商场的商品门类和运营都达到理想水平。

　　文/本报记者 李春霞