观众需要什么样的电影 口碑与票房如何才能统一

　　前段时间在全国热映的《变形金刚3》和《蓝精灵》，虽然票房表现不错，却引来影评人的一片批评声。许多人在看过这两部美国好莱坞大片后认为，第一部“好看得只剩下特效了”，而第二部“单纯地将童年记忆里的动漫形象安插在拙劣无趣的故事情节中，是对‘70后’和‘80后’童年回忆的低劣‘贩卖’”。而同时上映的一部法国纪录片《海洋》，虽然获得了大家的一致好评，票房上却难以望前者项背。两相对比，不得不让人思考，我们应该为观众提供什么样的电影？口碑与票房，哪样更重要？

　　纵观今年上半年的国内电影市场，电影数量不少，但既叫好又叫座的则不多。不久前上映的《钢的琴》，只投资了500多万元，是一部业内和影评人评价极高的小成本电影，有媒体称其为“2011年口碑第一片”，但上映后票房低于预期，不足600万元，“口碑营销”最终败北。

　　曾有一位资深电影制片人认为，目前的电影评论人和运营者之间存在观念差异，电影评论人关注电影的艺术性、主题和意义，而大多数院线只关心电影的票房。一位院线的负责人对记者表示，“目前，国内电影根本无法兼顾商业性与艺术性。光口碑好没用，院线要生存，还是会放映赚票房的影片。”

　　2010年，我国内地电影票房突破100亿元，据统计数据，今年上半年，内地电影市场继续高歌猛进，总票房达到56.98亿元，比去年同期增长18%。与此同时，我国电影市场票房的构成并不合理，排在前面的多为进口大片，其次是国内大成本制作电影，几乎难寻小成本电影的踪迹。“第一部亏损，第二部亏损，到第三部你就不敢再拍了。”一位参与过小成本电影的导演对记者如是说。因此，在“票房至上”的思维支配下，一方面全国各大院线纷纷上映一些“大制作”，另一方面，一些口碑较好的小成本电影正遭遇着“融资难、拍片难、放映难”的“三难”境遇。

　　今年上半年上映的文艺片《观音山》似乎是一个特例：这部制作成本1200万元，票房收入约8000万元的文艺片，由于前期宣传较为成功，又请来明星担当主角，获得了口碑、票房的双丰收，为许多小成本电影提供了一个值得借鉴的范例。

　　在电影产业日益繁荣的今天，科学合理地建设电影市场，我们需要做的工作还有很多。首先，进一步加快院线建设，巩固票房；同时，鼓励一些小成本制作、在业内口碑较好的电影，加强策划，做足宣传，让更多的百姓能够接受，想看、爱看，让口碑和票房最终都能够统一在观众的需求中。

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　　（责任编辑：张晓晔）