二财季终端销量未达预期 RIM如何走出发展泥沼？

　　■本报记者　邢婷婷　

　　RIM似乎正在步诺基亚的后尘。日前，黑莓制造商RIM发布第二财季财报。财报显示，智能手机销售量约为1060万部，PlayBook平板电脑销售量约为20万台，均未达到分析师预期。分析师此前预计RIM第二财季智能手机销售量为1180万部，PlayBook平板电脑销售量约为56.2万部。

　　终端销售未达预期，只是黑莓颓势的一个表现而已。市场唱衰论调此起彼伏，股价大跌，陷入收购传闻……黑莓的负面消息一条接一条，这个曾经的商务巨头俨然成为智能手机时代继诺基亚之后的另一个悲情者。

　　

　　智能手机厂商苦乐不均

　　智能手机市场是一个巨大的金矿。根据Digitimes Research的最新研究数据显示，2011年全球智能手机出货量将达到4.62亿部，较2010年的2.88亿部增长60%。来自市场调查公司iSuppli 的一项最新数据则显示，智能手机的销售份额已经从2009年的15.8%升到今年的32.5%，预计将在2015年飙升至54.4%。无论是在总体规模上还是市场份额上，智能手机都已经成为终端市场当之无愧的明星，智能手机取代传统功能手机的呼声更是一浪高过一浪。

　　智能手机市场的无限商机，吸引了无数巨头前来掘金。这个原本广阔的蓝海市场，也因太多厂商的涌入而渐被染红。诺基亚、三星、HTC等老牌厂商持续深耕细作，意图在移动互联网时代守好辛苦打下的江山；苹果、中兴、华为以及许多不知名的新兴手机厂商则借机崛起，各出奇招，分羹市场；更有不少PC厂商、互联网厂商跨界市场，借着其他领域的优势，竞技智能手机市场……

　　但凡竞争，就难免几家欢乐几家愁，智能手机市场也不例外。喜者：苹果大奏凯歌，风光无限，几代iPhone将市场搅合得浪滚波翻；三星、HTC借安卓攻城略地，在市场上大放异彩；以华为、中兴为代表的中国厂商也在这场智能手机浪潮中崛起。除了这些春风得意的厂商，智能手机市场上也不乏失意者：诺基亚自不必说，多年打造的智能手机帝国瞬间瓦解；摩托罗拉密集发布安卓新品，但终因发展不力，被谷歌收入囊中；而老牌商务劲旅黑莓，也因种种原因裹足不前，陷入发展困境……

　　黑莓终端陷入发展泥沼

　　尽管智能手机频发新品，平板电脑舆论声势浩大，但黑莓各款终端的市场表现却不尽如意。

　　先看智能手机。数据显示，RIM公司第一财季黑莓手机出货达到1320万部，环比降11.4%，第二财季黑莓手机出货达到1060万部，出货量环比下降，低于预期，导致RIM第二财季营收42亿美元同比下降10%，净利润3.29亿美元同比下降59%。出货量环比下降，低于预期，黑莓智能手机的表现不甚理想。

　　福无双至，祸不单行。市场呼声甚高的黑莓PlayBook表现更让人失望。RIM原本希望通过平板电脑PlayBook对抗苹果iPad，但这款产品的销售成绩并不令人满意。数据显示，该公司共出货大约20万台PlayBooks，分析师平均预期为49万台，分析师因此将PlayBook全年销售预期下调至220万台。上一季度，苹果出货925万台iPad。两相对比之下，胜负立现，不要说挑战苹果iPad，单从销量来看，PlayBook与iPad根本不在一个层次上。再综合市场热度以及应用程序等因素，在强势的苹果iPad面前，黑莓PlayBook完败。

　　无论是智能手机市场发展步伐的放缓，还是平板电脑市场的尴尬表现，都将黑莓的发展困境彰显无遗。移动互联网大幕的变幻，让这个曾经的商务劲旅有点手足无措。

　　未来需颠覆式改革创新　

　　伴随终端市场颓势的，还有RIM大幅下滑的业界以及粉丝心目中不断下跌的形象。

　　还看数据，RIM最近财报显示，RIM第二财季营收为42亿美元，同比下降10%，去年同期这一数据为46亿美元，比上一季度的49亿美元下滑15%。RIM二财季净利润为3.29亿美元，同比下降59%，去年同期为7.97亿美元，上一季度净利润为6.95亿美元。RIM第二季度业绩低于华尔街分析师预期，推动其盘后股价跌幅超过18%。净利下跌近6成，股价跌幅超过18%！一组组数据触目惊心，黑莓发展形势堪忧！

　　关于黑莓的负面消息已是铺天盖地：诟病其缺乏创新；批评领导者思想保守；指责产品过于死板；抱怨应用程序太少……墙倒众人推也罢，事实也罢，总之，RIM已是四面楚歌。近日有媒体报道，黑莓手机制造商RIM令人绝望的第二财季财报，进一步增强了股东的失望之情，但是可能会让那些觊觎RIM无线专利的潜在买家感到喜出望外。RIM再度陷收购传闻。

　　不可否认，风生水起的智能手机市场，黑莓已经逐渐落下。在外观多种多样、应用五花八门、定位各不相同的智能手机战群中，黑莓严谨的外表显得过于老成；主打的商务功能显得太过死板；应用程序寥寥无几；操作系统体验不佳……种种因素致使黑莓成为“新人辈出”的智能手机市场上步履蹒跚老态龙钟的落伍者，踉跄的脚步跟不上这个时代发展的步伐。

　　困境之下，黑莓并非无所作为：密集发布新品以求不被市场遗忘；结盟运营商借力拓市场；丰富应用程序满足用户需求；寻求亚洲等新兴市场发展机会……一系列措施令人眼花缭乱，但似乎又显得手忙脚乱，难以扼住移动互联网发展的咽喉，黑莓发展的脚步仍然踟蹰。

　　未来，唯有一场颠覆式的改革和创新，方可拯救黑莓。这一改革，须涉及发展策略，涉及操作系统，涉及产品功能，涉及应用程序；这一改革必须是彻底的、暴风骤雨式的。否则，节节下滑中，这个曾经的巨人迟早会轰然倒下。