品牌助力湖北新跨越

　　■CUBN记者 刘末 湖北报道

　　进入新世纪以来，从“中国光谷”到“武汉健民”；从“东风汽车，走向世界”到“中国丰，稻花香”；从计划经济到市场经济；从区域市场经济到全球市场经济，荆楚产业大军在市场的洗礼中新生。品牌，作为市场经济的高级形态，成为引领湖北跨越发展的火车头。

　　一度迷失的品牌之路

　　历史上，“汉阳造”是中国近代工业发轫的标志。作为近代工业的名牌和代表，由清朝新军开始，北洋军、北伐军、中央军、红军，一直到抗战结束，一代名枪“汉阳造”曾武装了无数支中国军队。自20世纪90年代以来，湖北省开始意识到品牌创建的重要性，“活力28，沙市日化”一度成为沙市的代名词。

　　然而，市场经济的浪潮下，湖北品牌一度黯然失色。跟据统计数据：湖北省仅有19个中国名牌产品，仅占全部925件中国名牌的2% ,而列前4位的广东有166件，浙江有139件，山东有119件，江苏有100件。可见，湖北省知名品牌数量不光远远落后于发达地区省份，甚至也落后于许多处于同一起跑线的中西部省份。

　　在品牌的价值上，湖北省近年来评定的著名商标“同济”、“ZXY”、“中华”的品牌价值也仅为10亿元、2亿元和1亿元，而国内最有价值的三位品牌“海尔”、“红塔山”、“长虹”的价值分别为489亿元、460亿元和266亿元，而国外最有价值的三位品牌“可口可乐”、“微软”、“IBM”的价值分别达到了725亿美元、705亿美元和532亿美元。这说明，湖北省在品牌建设上存在着知名品牌少，内在价值低的问题。湖北要发展和壮大自己的品牌，必须花大力气，努力提高品牌的内在价值。

　　湖北品牌的竞争力来自哪里？是招商引资？还是国家的大力投资？企业是竞争的主体没错，但一个地区的竞争力一定来自于这个地区的企业和品牌，而不是招商引资。为了保护品牌，湖北省相继制定了包括《湖北省名牌产品评价管理办法(试行)》、《湖北省著名商标认定和管理办法》等一系列的法规规章，极大地促进了湖北的品牌建设，提升了湖北的商品和服务在全国的竞争力。

　　品牌经济的时代足音

　　经历过改革开放以来“湖北制造”兴衰的湖北，已经清醒而深刻的认识到：质量是船，品牌是帆。没有品牌，产品便没有依托、没有力量、没有希望。讲质量者得人心，创品牌者赢市场。

　　湖北省委、省政府牢牢把握世情、国情和省情的变化，把质量上升到经济发展中的战略高度来考量，掀开了“品牌湖北”的崭新一页，为推动湖北新一轮科学发展指明了方向。在湖北省政府公布的《经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中，正式将“质量兴省”战略列入“十二五”规划，将“以质取胜”贯穿始终，全文共80处强调“质量”，47处强调“精品名牌”，38处强调“标准”和“标准化”。“质量兴省”战略已成为湖北经济社会发展的主旋律。

　　从1996年省委省政府实施名牌战略以来，各级政府、各有关部门加强对名牌创建的分类指导、跟踪服务监督，制定名牌发展的激励措施，全力扶持获得名牌产品的企业。严厉打击假冒名牌产品的违法行为，并利用各类宣传媒体，大力宣传名牌，在该省形成了“创建名牌、保护名牌、宣传名牌、发展名牌”的良好氛围。

　　湖北省质监局抓住省政府深入实施质量兴省战略的契机，大力实施名牌战略。目前，该省有效期内湖北名牌产品数量达到655项。名牌产品销售额分别占到全省工业销售额和出口额的四分之一强，湖北名牌企业产值已占据全省规模以上工业企业总产值的半壁江山。湖北品牌的振兴崛起直接带来了湖北经济的强势起飞，把湖北推进了GDP万亿元俱乐部行列。

　　湖北品牌的崛起

　　一部湖北品牌沉浮史，从某种意义上说就是“湖北制造”的兴衰史。作为湖北品牌企业的老大，武钢实施集中增长总体战略，进一步提升市场竞争能力；不断推进管理创新和技术创新，精心打造卓越管理品质，提升可持续发展能力；重点抓好过程管理的精细化，追求价值最优化，走出了一条创新发展的品牌之路。沿着这条路，湖北钢铁产业2007年跨过千亿大关，2010年又跃上2700亿高峰。

　　近年来，武钢股份已研制开发了钢材新产品85个系列、300多个品种，新产品年产量超过200万吨，2009年“双高”产品比例达到82%以上，形成了以“桥、管、箱、容、军、电、车、线”等为重点的一批精品名牌。

　　湖北烟草品牌也实现了新生。湖北省烟草企业联合重组完成之后，从2003年开始，大力推进品牌整合，把200个在产卷烟品牌整合为“黄鹤楼”和“红金龙”两个骨干品牌，在全国烟草行业率先实现“200变2”。

　　随着两大品牌行销全国，2002年至2010年，湖北中烟创造的利税增长了近6倍，由39亿元增长为230.68亿元；湖北省烟草行业税利占全国比重由2002年的2.8%上升至2010年的3.8%。与此同时，湖北中烟迈开了走向国际的步伐。旗下红金龙（RGD）作为中国烟企实践“走出去”战略三大品牌之一，成功打入国际主流烟草市场。截至2010年8月，红金龙RGD累计销量已超过23万件，占到中烟国际与菲莫合作三个品牌总销量的80%。

　　地处中原腹地的湖北，交通发达，物产丰富。面对竞争日益激烈的现实环境，湖北白酒企业抓住机遇突围，牢固树立名牌意识，发掘楚酒文化，走规模化、多元化、集团化的酒业振兴之路。2010年，该省酒类企业实现产值100多亿元，产量1000多万升，创利税33亿元，湖北白酒产量稳居全国第五，塑造出了以稻花香、枝江、白云边为首的十大湖北白酒品牌，并连续在江西、河南、安徽、江苏、广东等地取得销售佳绩。

　　稻花香连续7年被认定为“中国500最具价值品牌”，品牌价值已达83.65亿元；枝江酒业坚持“稳打稳扎，步步为营”的策略参与市场竞争，品牌影响力持续上升；“白云边”酒以其“芳香优雅，酱浓协调”的独特风格被确定为“中国第五香”浓酱兼香型白酒的典型代表。在《白酒制造行业百强企业经营情况分析报告》中，稻花香、枝江多年位居全国十大白酒之列，白云边排名第16位。2010年，湖北食品产业突破2340亿元，成为湖北支柱产业跨越发展的强力支撑，而白酒产业则是它的重要支点。