排行榜扎堆出炉 排名经济9月火爆

　　羊城晚报讯 记者曾颂报道：诸多“排行榜”九月扎堆出炉，舆论圈被搅得无比热闹。先有“中国企业500强”，紧跟着是“中国城市分类优势排行榜”，再有“民营上市企业百强”，9月7日、8日，胡润和福布斯这对“冤家”先后推出中国富豪榜，把百榜大战气氛推到顶端。而在9月末，在福布斯公布美国400富豪榜之后，胡润再搭顺风车，发布了中国百富榜的完整榜单。专家表示，“排名经济”抓住了人们“排座次”的心理，多数榜单都有商业运作推动，真正权威的榜单极少———本质上，它更接近娱乐行业。

　　“百榜”大战红九月

　　排行榜扎堆出炉，让这个9月显得特别红火。

　　9月3日，由中国企业联合会、中国企业家协会主办的“2011中国企业500强发布暨中国大企业高峰会”在成都开幕，会上发布了“中国企业500强”、“中国制造企业500强”以及“中国服务企业500强”，中石化连续第七年位列中企500强榜首。

　　9月6日，中欧国际工商学院发布“2011年中国民营上市企业百强排行榜”，中国平安、苏宁电器、美的集团分列前三。

　　9月7日，胡润百富榜前50人名单出炉，三一集团董事长梁稳根成为最新中国首富；8日，福布斯中国百富榜出炉，首富同样是梁稳根。

　　9月22日，福布斯公布美国400富豪榜，而这一次，胡润再度赶搭顺风车，在23日发布了中国百富榜的完整榜单。

　　有趣的是，一份发布于7月的“中国城市分类优势排行榜”在9月仍广受报道。该排行榜由中国城市竞争力研究会发布，分类榜单多达24份。

　　数据“对掐” 权威性成疑

　　目前，由正规大型机构发布的排行榜大都定位清晰、避免撞车，但最引人注目的中国富人排行榜却年年打架：今年，胡润百富榜和福布斯中国富人榜赶在前后脚出炉，上榜富人的排序、财富值都出现显著差异。

　　如三一集团董事长梁稳根虽然是胡润百富榜和福布斯中国榜单的双料首富，但胡润统计，其身家为700亿元，福布斯榜单却称梁稳根财富值仅有594.5亿元，相差过百亿。而在过去9年里，两份富人榜的中国首富只有4年是同一人。双方负责人均对媒体表示，数据“打架”与统计方式、时段不同有关。胡润与福布斯的矛盾，使双方的权威性均受质疑。

　　记者发现，此前胡润、福布斯的榜单多在10月发布，今年却双双提前在9月出炉；胡润的“百富榜”更是在完整榜单尚未成型的情况下，比福布斯早一天推出前50人的榜单，有“争抢注意力”之嫌。

　　知名公共关系专家林景新对羊城晚报记者表示：“排行榜能吸引多大的注意力，主要取决于发布机构的权威性，以及榜单的持续程度，一个排行榜做的时间长了，自然就令人信服。另外，发布的时间点也很重要，时间节点上比竞争对手提前一点，就能获得更高的曝光率。”他认为，胡润提前公布榜单是一种竞争策略。

　　“排行榜经济”盈利点多

　　如今，学术机构、咨询公司主办的各类排行榜喧嚣日上，形成独特景观。林景新认为，排行榜抓住了各方的心理，产业链盈利点颇多，因此发展迅速。

　　“公众对排名榜这种事很敏感，梁山好汉也要排座次。”林景新说，不少企业抓住这一心理，热衷于用商业运作来取得某些榜单的头衔，作为企业宣传的手段。

　　对于排行榜发布方而言，这也是一笔挣钱生意：一些运作不规范的机构，明里暗里向上榜企业要赞助、拉合作项目；排行榜的发布现场可做成商业秀，非上榜企业也可以在现场做宣传，甚至冠名排行榜；由排行榜衍生的书籍出版、论坛、俱乐部也能收取赞助或会费……

　　“大部分排行榜都是商业运作的结果，没有100%权威的排行榜。除了极少数国家部门主持的榜单。”林景新说。