56网“委身”陈一舟 网络视频夺路而奔

　　辛苑薇;侯继勇

　　IPO或出售，挣扎于盈利边缘的网络视频各自奔走。

　　9月27日，在纽交所上市的人人网（RENN：NYSE）宣布将以8000万美元全资收购视频分享网站--56网，此交易将在2011年第四季度内完成。

　　这是一桩看似“完美”的联姻。收购56网后，人人网的用户可以更方便地在社交网络上通过视频记录和分享生活；而上市未果的56网也可借机获取资金支持，延续其在视频领域的UGC（用户分享）战略。

　　当然，这次并购给人人网、56网亦带来新的挑战。

　　处在盈利线边缘的56网，需人人网进一步加大带宽、版权的投入；而56网如何整合融入到人人网也是一道考题。

　　此前酷6网在被盛大收购后就出现了创始人出走、裁员纠纷等问题。

　　此次收购中，投资银行华兴资本担任56网的独家财务顾问。华兴资本CEO包凡接受本报采访时表示：“未来视频行业只有继续并购、整合，剩下真正强盛的两三家，才有大规模盈利的可能。”

　　第二梯队的出路

　　“56网独立发展的空间是存在的，只是我们要考虑，继续在相对小的空间里生存，还是谋求一个更大的成就”

　　人人网和56网从开始接触，仅仅用2个多月时间就敲定了合作。相对于之前酷6的4400万美元价格，人人网出价的8000万美金也高出近一倍。

　　易观国际分析师董旭表示：“人人网拥有自己的视频业务后，能够将更多流量停留于自身业务线，进行变现。这对于人人网带来短期的利好。”

　　在收购56网之后，人人网将加大对56网的带宽、版权的投入。此外，据56网联合创始人兼首席执行官周娟透露：人人网和56网将在多方面进行整合，包括：双向登陆；在两个网站之间上传、观看和分享视频功能；为人人的广告主提供更多在线视频广告形式；提升人人用户在无线视频方面的体验等。

　　收购56网，是人人网CEO陈一舟再次挥师网络视频业。早在2006年，陈一舟在视频创业浪潮中，也曾推出过视频分享服务UUme。“当时，由于资金紧缺，只能放弃。”9月27日，陈一舟接受采访时表示。通过收购，人人网间接拿到广电总局发放的《信息网络传播视听节目许可证》，即网络视频牌照。

　　56网成立于2005年4月，曾于2007年6月获得来自红杉资本以及迪斯尼旗下Steamboat千万美元的首轮资金投入。随后，2007年底，56网又再次获得由HPE及SIG牵头的2000万美元。

　　彼时，视频产业如日中天，是风投们的“香饽饽”。然而，好景不长，视频网站在激烈的竞争中迅速风化。优酷、土豆等领先独立视频网站先后上市，绝大部分视频网站则销声匿迹。56网等处于二线阵营的视频网站，真正处于水生火热之中。

　　记者了解到，56网在过去四年未再融资的情况下，逐渐削减成本支出，保守性发展。据业内人士透露，“56网虽然没有盈利，但也接近盈亏平衡。”更为关键的是，56网仍坚持走视频分享路径，为网民提供视频的上传、存储和分享服务。

　　周娟表示：“56网独立发展的空间是存在的，只是在日益激烈的竞争中，我们需要考虑，继续在相对小的空间里生存，还是要抓住SNS+UGC

　　的结合机会，谋求一个更大的成就。”

　　在独立上市无望的现状下，56网必然选择了后者。据悉，人人网全资收购后，56网原有的投资人都将退出。56网的现有管理层不会变动。陈一舟告诉记者：“人人网将对原56网管理层实行期权激励。”周娟也将加入人人网，担任副总裁。

　　重估UGC模式

　　在SNS（社交网站）盛行的当下，视频分享模式的价值被重估

　　曾几何时，UGC模式一度被网络视频行业抛弃，如今，时移世易，在SNS（社交网站）盛行的当下，视频分享模式的价值被重估。这也恰恰是此次56网能被陈一舟看重的关键原因。

　　UGC模式首当其冲的弊端是版权问题。由于内容由网友上传，不可避免存在诸多无版权内容。随着国家对互联网内容的监管日趋严格，无版权、违规内容较多的视频网站是整治和处罚的重地。此前，56网就曾遭受暂停关站的处罚。

　　此外，UGC模式导致的视频版权内容不清晰、质量低劣，也给视频网站带来成本压力。土豆网CEO王微曾用“废水”形容这一批内容资源，暗指其不能带来真正的广告效应。

　　但是，微博(http://weibo.com)、社交网络等互联网产品兴起当下，UGC内容又重新回到大佬们视野。

　　腾讯微博商业中心总监艾芳告诉记者：“未来，独立视频门户网站必将遭遇发展瓶颈，它不能产生强关系链，未来获取用户将出现困难。新一代视频，将需要通过SNS产生更多交流、互动。”目前，腾讯正在加大视频产业投入，目标是与腾讯微博、即时通讯等更多产品打通。

　　陈一舟亦告诉记者：“人人网用户对于分享视频的需求强烈。”此外，对于广告主来说，视频营销的潜在魅力不可小觑，“广告主可以在人人网上传播制作的视频内容”。

　　随着人人网收购56网，新浪入股土豆，新一轮的网络视频整合正在加剧。包凡表示：“中国视频产业将会出现两股新的整合趋势，一方面，在线视频和客户端视频将会加大整合；另一方面，包括新浪、腾讯、百度和阿里巴巴等公司会有进一步加大的视频战略投入，这些都将加速视频产业的变革。”

　　“56网发展到今天已经6年多，起起伏伏，我们起了个大早，但希望不会赶个晚集。”周娟称，“未来56网仍不排除单独上市的可能性。”