国产服装披“洋皮”价格大涨 成本仅占标价三成

　　销售人员都会告诉你说：“原材料和人工成本都上涨。”但这只是表面现象，有人透露：服装成本价最多只占标价的30%。

　　“内地品牌的服装价格涨得凶，都快赶上国际一线品牌了。”国庆假期过半，各大商场使出浑身解数促销，但顾客对服装价格过高的抱怨声并不少。

　　到底是什么推高了国内品牌的服装价格呢?很多销售人员都会告诉你说：“原材料和人工成本都上涨。”但这只是表面现象，有百货公司的负责人透露：服装成本价最多只占标价的30%。国内品牌服装价格涨得凶还有其他原因。

　　现象：服装今秋又贵了

　　10月4日，广州多家商场的秋冬装销售区顾客盈门。据不完全统计，4天来，近十家主力商家的秋冬装销售同比增幅超过30%。

　　向记者感叹服装价格太高的消费者不在少数。市民张瑾说，某标称韩国的品牌，今年一款长款大衣标价3980元，而去年类似的款式才3000元出头，涨得很夸张。

　　记者调查发现，以前商场里普通品牌的衣服基本还是以三位数为主，现在随手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣，标价在千元以上的并不少见。业内人士告诉记者，这一季的秋冬装平均比去年同期上涨了20%左右。“这几年鞋类、男装、童装价格差不多翻番，女装的涨幅也在60%左右。”

　　经常到香港购物的陈先生对此很惊诧，他说，内地品牌的服装涨得凶，都快接近国际高端品牌在欧美的价格了。

　　原因：披上“洋外衣”

　　究竟是哪些原因助推衣服鞋类价格暴涨?是原材料采购?用工成本?成品定价?

　　记者采访了多名业内人士，他们一致认同，这几年，服装成本确实大幅上涨。一不愿意透露姓名的知名服装厂老板告诉记者，近两三年来，服装企业的用工成本、原材料成本，两者叠加涨了40%以上。不过，也有知名百货公司总经理向记者透露，服装的成本价撑死占标价的30%。

　　广东省流通业商会执行会长黄文杰为记者解剖了服装的价格构成，一件服装，标价的1/3是属于厂商的，而厂商的利润可达到一半，也就是说，一件服装，只有标价的1/5～1/6是成本价。“在进入品牌代理商阶段后，价格开始大幅飙升。其余的1/3是属于批发商或代理商，不过做直营的厂商也拥有这一部分，零售渠道成本占据最后的1/3。”

　　为了打开销路，很多服装品牌都会想方设法进驻百货商场。国内百货商场大部分实行联营扣点，即售价中扣除一定的点数给百货公司。记者了解到，目前国内百货公司的扣点为15%~35%不等，具体点数根据百货公司的影响力和品牌的实力不同而定。

　　更重要的原因是服装品牌的定价策略。“国内服装价格大幅上涨，还有一个原因，就是近几年国内服装品牌争相走高端路线，价格也开始与国际接轨。”黄文杰说，很多国内生产者为了抬高身价，纷纷在国外购买或注册洋品牌，将自己包装成国外的品牌，而披上“洋外衣”的国产货随即身价倍增。

　　据保守估计，目前百货公司有三成左右的服装品牌是“假洋品牌”。

　　思索：质量未与价格同步

　　价格与国际接了轨，质量与设计是否能够同步呢?记者调查发现，不少服装企业并未在品质上下足功夫，这也让在意性价比的消费者十分反感。

　　黄文杰也表示，国内服装品牌质量和设计的上升还需要个过程。“国内服装业应该从中国制造向中国创造过渡，要靠设计和品质获取广泛的市场和更高的利润空间。”1