走出去 文化贸易发展的新契机_

　　“9月22日至24日，我们在美国肯尼迪表演艺术中心演出了芭蕾舞《红色娘子军》、《天鹅湖》、《黄河》，美国观众给了我们热烈的掌声。他们觉得我们既能把经典的芭蕾舞剧《天鹅湖》演绎得很动人，又带来了具有中国特色的原创芭蕾舞剧，给他们带来了不可思议的美妙体验。”说起刚刚结束的表演，中央芭蕾舞团团长冯英难掩兴奋之情。

　　让世界惊艳的中央芭蕾舞团，舞出了我国文化“走出去”的生动案例，既彰显古老中国的文化魅力，又展现了当代中国文化不断创新、充满活力的风采，“走出去”已经成为传播中华文化、展示中国形象的桥梁，成为扩大国际影响力、提高我国软实力的新舞台，也成为我国文化贸易发展的新契机。

　　据统计，2010年，我国核心文化产业进出口总额为143.9亿美元。在2010年交易额突破千亿元之后，今年5月举行的第七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会总成交额再创新高，达到1245.49亿元，其中文化产品出口交易额为124.11亿元，占总成交额的9.96%。

　　在快速发展的文化贸易中，演出产业的表现格外抢眼。从劳务输出到产品制作、品牌打造再到品牌营销，我国演艺产业对外贸易的理念不断提升，演艺产品的市场竞争力快速形成，成为国际演艺市场的一支生力军。“我们在世界顶级的剧院演出，那里的观众很挑剔，但他们同样喜欢我们的演出，他们看得懂《红色娘子军》、《大红灯笼高高挂》、《牡丹亭》。面对国际舞台，我们充满信心。”冯英自豪地告诉记者。面向主流观众、进入一流剧场、积极开拓商演，中央芭蕾舞团不仅收获了“走出去”的自信和勇气，也逐步积累了“走出去”的经验。

　　目前，我国对外文化贸易几乎涵盖所有的艺术门类，交流的领域和渠道已大为扩展，打造了一批具有广泛影响力的国际文化产品交易平台，推出了一批具有国际竞争力的外向型文化企业，取得了良好的社会效益和经济效益。仅中国对外文化集团一家，2004年至2010年共向近80个国家和地区派出演出团组630多个，演出33000场，现场观众超过7000万人次，其中商业化演出比例超过60%，实现直接贸易价值5.5亿元。

　　当前，一批品牌佳作成为我国国际文化贸易的主力：

　　天创国际演艺制作有限公司围绕舞台剧《功夫传奇》，实现了一个剧目在国内驻演，同时在国外驻演、巡演的新产业化模式。自2004年7月首演至2011年8月底，《功夫传奇》在国内外演出场次已达4661场，接待海内外观众240多万人次。2009年底，天创公司成功地在美第三大演艺中心密苏里布兰森市购买了白宫剧场，于2010年7月开始驻场演出原创剧目《功夫传奇》，在通过资本运营，收购海外资产方式带动我文化产品输出方面作出了有益探索。

　　多媒体舞台剧《时空之旅》，自2005年9月首演以来，天天演出、长年不歇，截至2011年9月底，已连续上演2400多场，净票房2.5亿元，中外观众280余万人次，其中来自海外的观众占了60%。《时空之旅》系列品牌产品，实现了自主品牌、跨界合作、中国元素、国际制作的成功结合，创造了“出口不出国”的“走出去”新模式，不仅整体提升了中国演出的制作和营销水平，对于改变中国演出市场的传统业态也产生了历史性的影响和作用。

　　与此同时，从产品的走出去，到版权、企业、服务、资本的综合“走出去”，我国的出版“走出去”也取得了巨大的进展。目前，中国的出版物已经进入世界190多个国家和地区。其中，版权输出成为出版“走出去”的新热点。我国图书版权输出引进比已经从2005年1∶7.2缩小至2010年的1∶3。今年9月举行的第18届北京国际图书博览会更是传出令人兴奋的消息：博览会共达成中外版权贸易协议2953项，比去年增长24.13%，实现了“十二五”开局之年版权输出的开门红。

　　2010年，中国电影以更大的力度走向世界。数字是最好的证明：2010年，我国在境外举办了100次中国电影展，展映国产影片578部次，全年累计有63部次影片在25个电影节上获得89个奖项。有47部国产影片销往61个国家和地区，海外票房和销售收入达35.17亿元人民币。除版权预售、音像、新媒体分销等方式外，中国电影企业也开始借助资本运作进入国际电影市场。博纳影业公司在美国纳斯达克的上市，橙天嘉禾入股好莱坞传奇影业等行为，为中国电影“走出去”提供了新的思路，开辟了新的道路。

　　面对文化贸易发展的未来，中国对外文化集团公司董事长张宇特别强调合作的重要性：市场营销机构和艺术生产单位的合作、中国演出界和国际演出界日益紧密频繁的合作以及演出界和其他领域之间的合作。“通过这3方面合作，我们就能够把目标明确下来，然后把我们的路程计算清楚，携起手来共同前进、共同发展、共同繁荣。”张宇充满信心地表示。

　　（责任编辑：邵希炜）