武汉能容下这么多奥特莱斯吗

　　

　　武汉首家店人气不太旺

　　正根据消费特色“整柜台”

　　去年5月，太平洋奥特莱斯广场，在汉口龙王庙“沿江一号Mall”开业。号称占地3万平方米，引进270多个国际国内知名品牌的折扣店。目的是打造国内档次最高、品牌最全的奥特莱斯店。

　　昨日，记者探访开业一年多的武汉首家奥特莱斯。店堂内正进行区块调整，不少品牌刚刚搬家。国际一线大牌中，除了最初的GUCCI、PRADA、BURBERRY、D&G、Armani的专卖折扣店外，还多出几家集合店（集中大牌）。二楼的一些非知名品牌的工厂店，曾经扎堆一时，但现在已撤柜了。

　　记者逛了一圈，发现不少名品店内只有寥寥几人，有的一上午没有开张。

　　名为“唯尚”的代理公司引入了BURBERRY、COACH等一线大牌的包。一名店员介绍，9月底才刚刚营业，每天能卖出一两个包，好的时候可以卖三个。她说，感觉人气确实不是很旺，但来买的人都很识货。

　　Armani店员张欣告诉记者，开业一年，来逛的人不多，但顾客目标性挺强。他指着夹杂在Armani长袖衬衣中的两款正装collezioni系列衬衣说：“卖得只剩下两件了，很多懂牌子的，但是消费能力又有限的市民会直奔这里。”

　　MaxMara店员透露，国际大牌的经营状况参差不齐，有的店一个月只有五六万元的销售额。

　　“国际大牌没有想象的那么多，国内的富贵鸟、七色麻、唐朝、古今等品牌有不少。”一位逛店的市民称。记者看到，所卖的款式有去年的旧款，也有部分新款，折后价格一百元到六七百元。一家店内，最便宜的一件女式牛仔短裤折后只要30多元钱，记者问了下原价，营业员说：“原价100多。”

　　年轻消费者刘小姐说，偶尔来逛逛，发现货品更新的速度不是太快，有的店铺里夏天挂了几件衣裙，至今没有变过样。

　　在该奥特莱斯广场开了10家店的代理商唐燕认为，不少市民放弃了去香港扫换季折扣货，转到这里。但她也坦言，人气需要进一步聚集。

　　该购物中心总经理蔡晓介绍，现在广场正进行区块调整。三楼将重点引进餐饮，四楼会引进休闲类会馆等，名品部分将继续调整。他坦言，前期因定位不符，部分工厂店已淘汰掉了。他说，目前，广场有20多个国际“大牌”，会根据武汉人的消费习惯和价位不断调整。

　　共有7家奥特莱斯

　　开进武汉

　　被称作“全国面积最大”的奥特莱斯——武汉奥特莱斯购物城，位于江夏庙山，占地350亩，元旦前后有望开门。

　　昨日，其工程部负责人易小贝告诉记者，购物中心将与全球近千个国际国内高档品牌合作，引入Armani、登喜路、PRADA等国际知名品牌。购物城整体建设需要3-5年，选址在近郊，主要考虑交通及停车方便，可提供约3000个停车位。

　　据了解，除了前述的两家店，武汉同时获批的奥特莱斯项目还有5个。上海百联集团与黄陂区签订一项协议，拟建一座巨型奥特莱斯品牌广场，拟投资4.8亿元；更早时候，新洲区与奥特莱斯世界名牌折扣城控股有限公司签约，将划地3000亩建设奥特莱斯世界名牌折扣城；此前，江汉、洪山、汉南等各区政府都已高调宣布，将划拨土地建出售名品折扣的奥特莱斯商城。

　　江城能容下几个奥特莱斯？

　　美国多数城市只有一家

　　在奥特莱斯的发源地美国，多数城市只有一家奥特莱斯，且距市区数十公里。武汉如此多的奥特莱斯项目上马，未来会不会过剩？

　　“奥特莱斯这个名号，谁都可以用，但用不用得好，就难说了。”武汉奥特莱斯购物城工程部负责人易小贝认为，奥特莱斯要做得好，有几个法宝：荟萃驰名世界的品牌，品牌纯正，质量上乘；低价——低至1-6折的价格销售，物美价廉；舒适氛围——远离市区，交通方便，货场简洁、舒适。

　　他认为，养活一家奥特莱斯店，需要30万人的有效消费群，武汉这几年奢侈品消费的潜力不容小觑。这是一片未开辟的“蓝海”。

　　太平洋奥特莱斯广场总经理蔡晓也认为，北京有赛特、燕莎、活力东方等奥特莱斯，上海地区也拥有青浦、美兰湖等奥特莱斯店，经营状况都不错。在奥特莱斯发展成熟的城市，一家折扣店的销售与正价店的可以媲美，销售额甚至不相上下。武汉还远远未达到这样的水平，仍有潜力可挖。

　　武汉理工大学管理学院副教授马颖认为，武汉究竟能吃下几个奥特莱斯，还得看它们是不是正宗。人们容易把奥特莱斯商场与其他特卖场、折扣店等短期促销的卖场混为一谈，其实两者根本不同，奥特莱斯讲究的是货真价实的名品低价，不是随行就市的抛售甩卖。她说，如果顾客进店后，看到的都是国内二三线品牌，就不会再去第二次了。

　　武汉首家奥特莱斯开业一年多，人气还在“营造”中；全国面积最大的江夏武汉奥特莱斯购物城，也即将开张；在谈、在建的奥特莱斯还有5家。以“名品低价”著称的舶来品奥特莱斯，正蜂拥而来。

　　到底什么样的奥特莱斯才正宗？武汉容得下几个奥特莱斯？