苏宁正式启动“乐购仕”发展计划 突破发展天花板

杨瑞法

　　核心提示：有媒体质疑苏宁电器的“新十年发展规划”是“豪赌”、“不切实际”。而乐购仕生活广场计划的实施无疑将会使苏宁电器的总营业收入大幅增长。

　　21世纪网讯 宁电器（证券代码002024 ）今年6月28日宣布的一项宏伟计划——到2016年，在北京、上海、广州、天津、深圳、重庆、武汉、成都、南京等25个城市开设150家Laox门店，且单店面积在10000-20000平米之间，以乐购仕生活广场(LAOX LIFE)为主要店面形态，正式付诸实施。

　　10月11日晚，苏宁电器发布公告称，经公司第四届董事会第十九次会议审议通过，同意乐购仕（南京）商贸有限公司（筹）（简称“南京乐购仕”）向苏宁电器集团租赁位于南京市山西路的银河大厦裙楼部分1-5层物业，用于开展乐购仕生活广场（LAOX LIFE）的经营业务，计划租赁期为十年零两个月。

　　南京乐购仕是苏宁电器的控股子公司—Laox株式会社的全资子公司，计划注册资本500 万美元。公告称：“通过南京首家乐购仕生活广场的开设，进一步探索LAOX LIFE在产品引进、店面布局、产品陈列、运营模式、终端服务等方面的标准，以利于其在全国范围内的推广。”

　　乐购仕生活广场是苏宁电器一项全新的事业，其经营的产品除家用电器及通讯产品及配件外，还包括乐器、钟表、日用百货、体育用品、玩具、家具、化妆品、纺织品、服装、工艺美术品、珠宝首饰、办公用品、宠物用品、自行车、电动助力车、摩托车等。

　　中国市场学会副会长徐源认为，苏宁电器大规模开设乐购仕生活广场的计划，对其未来十年的发展意义重大。今年6月19日，苏宁发布了“新十年发展规划”，提出未来十年要年均开店200家，将目前的1500家门店增加至3500家；2020年线上实现3000亿元的销售规模。而公开资料显示，2007年至2010年，苏宁总营业收入依次分别为401亿元、499亿元、583亿元、755亿元；四年内，苏宁每年单店营业收入依次平均约是6344.9万元、6145.3万元、6195.5万元、5625.9万元，其门店数量的不断增多，反而使其门店的单位效益递减。

　　为此有媒体质疑苏宁电器的“新十年发展规划”是“豪赌”、“不切实际”。而乐购仕生活广场计划的实施无疑将会使苏宁电器的总营业收入大幅增长。

　　事实上，苏宁与国美在家电连锁零售市场的贴身肉搏，也制约着其在这个领域的继续快速发展，但乐购仕生活广场计划为苏宁开辟了一个没有国美的新战场。徐源认为：“ 乐购仕生活广场不但令苏宁与国美开始错位竞争，也使苏宁电器有了新的经济增长点，张近东终于找到了解决苏宁发展天花板问题的途径。”

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