“战略基金”草率登场 嘉实被指重营销轻投研
http://msn.finance.sina.com.cn 2011-10-13 01:59 来源: 每日经济新闻
每经记者 李新江 发自北京
作为嘉实基金长期筹划的战略性产品，黄金、Reits等主题基金双双被诺安基金抢了头筹。而即使在黄金主题终于获批成立之后，嘉实基金似乎仍然难以“体面”地构建管理阵容，基金经理杨阳竟然“一拖三”，被指仓促上马，管理经验不足。
然而就在投研团队的搭建频频受到质疑的同时，嘉实基金营销投入仍然令大多数公司难望项背，依靠中网赛事的直销活动不断紧锣密鼓上演，在营销思路上再次站在行业“前沿”。
黄金战略被指草率上马
《每日经济新闻》记者了解到，嘉实筹划已久的黄金主题基金，被诺安基金抢了头筹，最终未能第一个推出。尽管最终获批成立，嘉实内部却调任指数型基金经理杨阳掌舵，立即打破了市场对嘉实QDII团队最后的想象空间。
公开资料显示，杨阳在加盟嘉实之前曾在高盛集团任数量分析师一职，进入嘉实初期担任的同样是高级数量分析师。其于2009年底开始掌舵嘉实基本面50，随后于今年上半年兼任120ETF及其联接基金经理，以及黄金基金。
作为一只“战略性”的基金，嘉实黄金竟然由杨阳，这位横跨A股和海外市场的基金经理“一拖三”，离投资者的预期显然有不小的差距。虽然其拥有海外量化投资经验，由于没有独立的海外资产管理经验，尤其是对于黄金投资范畴并不熟悉，仍然被业内人士指为草率上马。
数据显示，成立于8月4日的嘉实黄金主题基金，目前净值折损2.5%，由于诺安黄金精彩的表现在前，嘉实黄金首战给不少抱有期望的持有人泼了一盆凉水。
重金投向营销
与此同时，嘉实基金品牌活动却频频上马，不惜斥巨资参与。
以近期火爆的中网赛事为例，嘉实去年签约并成为连续五年的白金赞助商，在中网比赛现场设置最为耀眼的广告牌。在赛场外围，依靠中网比赛的系列直销活动也拉开序幕。
据接近嘉实基金内部人士透露，赞助中网活动由特定的团队负责，而并非负责媒体宣传的营销策划部门，重视程度可见一斑。
“嘉实基金一直以远见者自称，不过我们能看到的，更多是在营销渠道和品牌宣传上的投放，投研的动作呢？”北京某基金人士对于嘉实高调的营销活动颇为不满，“更多的资金应该投放在投研建设上，让持有人满意才是硬道理。”
投研人手吃紧？
翻阅嘉实基金的网站，在“投资专长”一栏中，嘉实基金对于自己的投研可谓相当自信。其表示：“公司已建立了宏观和行业研究、股票投资、固定收益投资、海外投资、结构产品投资、定量投资、机构投资、风险控制、交易等成熟团队架构，为打造全天候、多策略能赢的投研能力提供了根本保证。”
自称“全天候”和“多策略能赢”的嘉实研究团队，真的如想象中的光彩夺人吗？
《每日经济新闻》记者注意到，嘉实基金今年成立了5只基金，其中3只为高风险产品，这三只产品中的2只均由杨阳兼职担纲，而杨阳此前一直执掌的基本面50，目前净值折损已经高达35.67%，表现弱于同类基金-26.84%的收益率。
北京一位基金人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，由一位此前管理业绩并不出色的基金经理执掌黄金基金等“战略性”产品，可能反映出嘉实内部人才捉襟见肘，同时为了规模需求频频上马新基金，也反映出基金公司的责任意识淡化。
目前来看，杨阳执掌的嘉实黄金、120ETF及其联接基金均未能踩准市场节点。数据显示，同样成立于8月初的嘉实120ETF目前净值折损达到8.25%，表现比黄金主题基金更为惨淡。
记者统计发现，嘉实基金旗下“一拖二”的基金经理并不在少数：固定收益类投资中就由魏莉同时执掌一只债基和货基；此外，王茜、刘天君和邵秋涛等同样掌管不止一只基金。
记者手记
远见者，远见何在？
嘉实基金一直自称是行业的“远见者”。近年来无论在规模，还是在产品线的完善上，嘉实基金都引领了行业潮流，最重要的是，嘉实首次进入受万人瞩目的中网比赛，这也将是基金营销学上重要的一笔！
然而同时发生的是，嘉实基金今年业绩全线失利，这一巨大的反差，就不得不令持有人大跌眼镜。用一位资深行业人士的话说，如果人员吃紧，为什么就舍不得招人、培养、加大投研团队的力度呢？舍得在营销上下功夫，舍得在品牌下功夫，那么投研下的功夫在哪里呢？
我们从嘉实今年的报表中看到的是持有人资金全线飘绿，基金管理收益依然全线飘红；基金经理一肩三挑，而且横跨不同的市场，最重要的是这位基金经理此前的业绩并不佳！
也许，唯一令人兴奋的，就是中网赛场上显眼的广告牌，和为赛事冠军呼喊的观众。我们无力调研其中有多少嘉实的持有人，不过，面对账户内资金不断缩水，真不知道在喜庆的赛事中，赛场内的持有人情何以堪。
仍是那句老话，赚钱才是硬道理。“赚钱重要，还是球票重要？”估计即使坐在高档写字楼的嘉实品牌策划人士，同样也会选择前者。而未来，我们也更期待自称“远见者”的嘉实基金，能够真正寻找到远见何在！