苏宁杀入 “图书网购”提高粘着度，“不惧价格战”丁磊

　　本报记者丁磊北京报道

　　10月17日，苏宁集团旗下的苏宁易购总经理李斌向本报记者表示，苏宁易购的图书频道将在月内上线。苏宁易购已经计划年内一举跻身图书销售B2C网站前三甲。

　　苏宁易购已经与国内近百家国有出版社和300多家民营出版商建立了合作关系，而苏宁易购图书的一次性上线品类数量将达到60万左右，超过国内主要图书网购渠道。

　　苏宁易购对图书频道已进行了近一年的筹备和测试。

　　苏宁易购总经理李斌强调，苏宁易购的定位成为一家综合性网络生活平台，图书是苏宁B2C业务中必不可少的一部分，也是兑现苏宁“一站式购物”承诺，提高顾客粘着度的重要业务。

　　李斌指，目前图书市场，高端精品书用户数量少，低端书籍盗版严重，苏宁进军图书B2C顺势而为，获得一大批出版社和出版商支持。苏宁易购后期也将通过正版书籍的大规模包销，来实现错位经营。

　　对于网络图书销售市场发展前景的评价，李斌表示，“完全有理由相信，随着网民人数的激增以及网络购物人群规模的持续扩大，也有赖于消费者网络消费习惯的建立和稳固，图书网络零售市场在未来的5-10年，仍将保持强劲增长的势头。”

　　图书是电子商务发展的起源品类，是有形产品和无形产品高度结合的体现，全球最大的B2C公司美国亚马逊早年就是通过图书网购奠定了发展的基础，目前中国排名前五名的B2C公司，除了苏宁易购外，都开发了图书网购业务。

　　易观国际发布的《2011年第二季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，网络图书销售同比增长84.5%，网络图书销售也成为众多B2C网站，吸引流量、做大规模的“金饽饽”。

　　对于原本价格战激烈的图书B2C市场来说，苏宁易购的进入，是否让整个行业更加变得惨烈？李斌曾表示，“虽然我不提倡价格战，更注重价值战，但我们完全不惧怕价格战。”