外国设计师掘金“中国制造”

　　王珍

　　外国设计公司及其设计师们参展，这成为第110届中国进出口商品交易会（又称“广交会”）一道亮丽的风景线。

　　高大魁梧的Brian Roderman，指着一个类似插线板的图片向《第一财经日报》记者说，这是中美设计团队合作的成果。先对美国消费者调研，进行产品的初步设计，然后由中国工厂、中国供应商参与深度设计并生产。

　　“这个产品2010年设计，2011年生产，现已在美国最大的家居建材零售商HomeDepot销售。”Brian脸上露出满意的笑容。

　　Brian是美国工业设计师协会副总裁，他与合作伙伴Ken Buras在美国成立设计公司“In2 Innovation”（下称“In2 创新”），Ken十年前在中国认识了另一合作伙伴夏旭东，现在夏旭东成为In2 创新在中国其中一个分支机构的执行董事。

　　“In2 创新”最近三年在中国的业务增速达到30%。Ken现在每年会有三四个月在中国，因为中国客户的占比已从10%提升至20%， “未来三年中国的业务规模将扩大一倍。”Ken说。In2 创新还在中国培训本地的工业设计人才。Brian认为， “将是美国公司+中国设计师+中国市场。”

　　第一次在广交会摆摊的Brian，还发现了新的机会。不仅中国的生产企业来咨询，欧洲等国外“买手”也来询问。Brian为此而兴奋，他看到了新的商业模式：“第三国市场需求+美中合作设计+中国制造”。

　　夏旭东告诉记者，广交会上90%产品针对海外市场，而要造出适合国外的产品，就必须有理解国外市场的产品设计，才会有这么多国外设计公司愿意到广交会来摆摊。现在国外设计公司也在寻找中国国内市场的机会。

　　Frank Hanssen，一位英俊帅气、充满阳光气息的荷兰小伙子，便是抓住中国机会的幸运儿。他是荷兰工业设计公司“Studio Mango”（芒果工作室）的设计师。2011年4月份，广交会首次引入国外设计公司设展，首次参展Frank便接到一单“生意”，上海一家贸易公司委托其设计一款宠物猫住所。自今年8月双方合作以来，已迅速研发出3个新的宠物产品。

　　玛莎是荷兰另一家设计公司“Ask4Me Group”的创始人、董事长。她很庆幸自己几年前已在广州设立了办事处。今年欧洲发生债务危机、市场萎缩，而她在中国的收入却节节攀升。

　　不仅Frank、玛莎，连荷兰政府也看到了其中的商机。这次荷兰政府资助了17家设计公司一起组团参展，这是荷兰设计继今年4月之后第二次集体亮相广交会。荷兰设计展位的助理钟文懿说，央视大楼、新广州塔均出自荷兰设计师之手，荷兰政府十分看好中国市场。

　　中国制造正在转型升级， 2011年4月，广交会成立“产品设计与贸易促进中心”（PDC），希望将国外优秀设计师资源提供给渴望提高自身产品设计水平的中国企业，帮助中国企业提高自身设计水平，推动中国制造向中国创造转变。

　　在Ken的眼中，中国制造业现在有不同层次的企业，但不少还是停留在对趋势跟风、改型阶段，更多注重外观，而没有深入到产品的核心。