技术升级拉动彩电业内需市场

　　导读 2011年彩电业第三季度统计数据日前新鲜出炉。从今年1至9月份的情况看，彩电业产销增幅不如年初预期，甚至上半年出现了小幅萎缩，但从第三季度开始，行业的产销情况有所恢复。虽然彩电业整体增速放缓，但企业经营质量有所提高，彩电企业正处于转型深化阶段。北京、长三角、珠三角等5个彩电产业聚集圈已经形成。随着产业链的完善和丰富，国内企业的话语权也在逐渐增强。

　　彩电市场在经历了上半年的量额齐跌之后，在第三季度，市场回暖迹象明显。整机厂商不断加大技术研发力度，新产品新概念不断涌现，加之促销资源投入的加大，家电下乡政策结束期的翘尾作用，中秋、国庆促销期提前拉长等多方因素的影响，共同推动了第三季度彩电市场超预期快速发展。

　　内销市场供求两旺

　　据市场调研机构奥维咨询发布的数据显示，2011年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模为996万台，同比增速是10.7%。其中液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%；等离子零售规模为70万台，同比增长38%；CRT零售规模为48万台，同比增长-47.2%。

　　经历了第一季度行业量额齐跌，二季度基本持平的情况后，进入三季度，彩电城市市场的销量被激发出来。7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台和442万台，同比分别增长13.2%、8.8%和11.5%。

　　平板电视上游核心部件供应充足，价格持续走低，为整机厂商留出了利润空间。“6月份以后，面板持续供过于求以及价格持续走低，为彩电企业开拓了营销空间。”奥维咨询副总经理金晓锋介绍说。以55英寸ＬＥＤ背光面板为例，价格从年初的680美元下降到了590美元，降幅达13%。

　　从数据分析看，第三季度的销售增长主要来自城市。“三季度厂家促销宣传密集，城市市场之前的观望情绪被激发，市场实现了一定的井喷效应。”金晓锋说，TCL30周年献礼等厂商促销活动，以及大中、国美等大型连锁店的周年庆典，均在第三季度大幅拉开了帷幕。除传统促销手段，内购、团购、网购等新型营销模式也被普遍应用，且对销量的增长效果明显。

　　外销不振需要强化

　　欧美经济不景气也拖累了我国彩电出口。今年1至8月，我国彩电内销量为2495.2万台，同比增长1.7%；国内电视出口量达3962万台，较去年同期下跌2.6%；出口额为83.7亿美元，同比下跌5.4%。

　　“2011年第三季度，受发达国家需求疲软、经济复苏缓慢、新兴金砖市场处于开发阶段、全球通胀的影响，全球彩电产业增速减缓，总出货量低于预期。”中国电子视像行业协会副会长白为民分析说。

　　白为民认为，国产品牌对于国内市场比较主动，而对海外市场拓展力不足。“国内市场上，本土品牌可以占到市场70%的份额，但是出口相对于内销比重还是偏低。”白为民说。目前，国产彩电有73%在国内销售，只有27%出口海外，这与我国全球彩电制造基地的产业地位不相符。白为民希望，国产品牌在转型发展过程中，要下功夫研究多元化的技术方案，迎合不同国家用户的差异化需求。

　　技术升级寄望未来

　　新概念、新产品层出不穷，掀起了升级消费潮流。“智能电视”刚开始普及，“云电视”又粉墨登场。在上游芯片企业和整机企业的共同推动下，彩电智能化趋势在2011年有了新的发展。智能电视的价格已经稳步下降，渗透率随之上升。2011年8月，国内智能电视销售13.9万台，环比增长11.1%，销量渗透率达10.4%。

　　此外，在三网融合深入的背景下，国内厂商纷纷推出了智能电视的升级版——“云电视”，推出了以平板电脑为主的多屏互动产品。整机厂商想从电视制造商变成内容提供商的转型越来越明显，行业之间开始了一轮新的就智能电视和“云电视”为主题的商业模式探讨。

　　对于未来，白为民在《2011年彩电行业运行分析与趋势展望》中预计，“2011年全年彩电行业将呈现产能过剩、城市家电拥有饱和度持续上升、受楼市影响家电需求下降、鼓励性政策刺激作用逐步递减、发达国家市场持续低迷等特点；2011年到2015年中国将超过北美和西欧成为全球最大的平板电视市场，总出货量将超过5000万台”。

　　另据奥维咨询预测，第四季度彩电市场销量预计为1269万台，其中液晶电视销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台，液晶电视3695万台，其中智能电视预计将达到329万台。