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农村电影市场的空间有多大

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-10-21 02:57 来源: 经济日报

  湖北黄冈市团风县农村电影放映队,连续2年被文化部评为“全国农村优秀流动电影放映队”。团风县新农村电影数字院线公司成立近4年来,创新体制机制,摸索出一套行之有效的管理方法,累计放映农村电影近16000场,受到当地群众的称赞。日前,记者来到团风县,了解当地农村电影市场的情况。

  村民仍爱看电影

  团风县是1996年5月设立的,全县面积838平方公里,辖8镇2乡,289个行政村,总人口38万人。县城不大,人口也不算多,县城至今没有一家电影院。

  记者跟随农村电影放映队采访,所到之处,尽管电视已普及,但农村电影放映队仍受到村民的热烈欢迎。放映员徐和平告诉记者,在每年的7月至9月,晚上看电影的村民最多,几乎每天都要放映2场至3场,有一次一连放了4场,一直放到夜里2点。

  团风县新农村电影数字院线公司经理王莉莉介绍说,2001年电影放映队每年在农村的放映场次约为80场。后来随着电影“2131”工程的推进,国家要求每月每村至少放映一场电影。“村民看电影的热情很高。”王莉莉说,还有村党支部书记直接给她打电话,要求增加放映场次。现在全县11个农村电影放映队,每年都超额完成任务。

  记者发现,虽然农户家中一般都安装了有线电视,条件好些的甚至买了电脑可以上互联网,但多数村民还是喜爱看电影。村民们反映,“电影的屏幕比电视大,看得更清楚”,“一起看电影,人多热闹”。徐和平说,电视上放的电影效果不如放映队的大屏幕,加上电视上的电影无法点播,而农村电影放映队一般都有20部左右的影片可供选择且免费送下乡,因此受到村民的普遍欢迎。

  王莉莉从事农村电影放映10多年,她认为,农村需要电影,基层电影工作的根应该扎在农村,“农村电影放映就是为了方便群众,坚守这块阵地,可以为群众提供更多更好的精神食粮。”

  体制创新出活力

  团风县2007年底组建了新农村电影数字院线公司。目前,公司有管理人员2人,放映人员11人,拥有国家下拨和自购数字电影放映设备15套。

  同时,团风县还妥善处理了原县电影公司遗留的问题。据团风县广播电影电视局局长童安全介绍,团风县原电影公司组建于1996年,有团风、回龙山、马曹庙、淋山河、总路咀、上巴河6座国办电影院,共有职工59人,由于电影市场不景气,职工均先后下岗。2008年至2009年,团风县通过城投公司整体收购、实施全员纳入社会养老保险等方式,基本解决了老职工的遗留问题。

  2009年11月,团风县完成电影行政管理职能整体划转,将文化部门承担的发行、放映、监管等工作职责,连同所属的国有电影企业事业单位等全部划转到县广电局。

  目前,新农村电影数字院线公司的放映人员实行了全员聘用制,通过考试、考核择优录取,经过培训合格后持证上岗。公司还在放映人员中选出2名队长,负责与其他放映员沟通,传达公司规定,反馈意见建议。

  王莉莉说,公司在每月底要组织放映员开一次例会,收回放映员的本月回执单和下月的放映计划表,收集放映员上月的放映照片资料。为了让放映场次落实到位,照片必须有影前、影中、影后的现场照3张。同时公司还展开定期和不定期的检查,确保放映场次的真实性。

  体制创新为农村电影市场带来了生机与活力,同时,公司化的管理方法提高了工作效率,确保放映工作保质保量地完成,实现了工作到位、百姓满意的双赢。

  机遇与挑战

  上世纪90年代,团风县电影市场经历了一个长期疲软的过程,但经过近几年的培育和村民生活水平的提高,村民们对于看电影的愿望也日益迫切,团风县的农村电影市场正呈现出逐年增长的趋势。由于电影具有的教育、娱乐的双重作用,弄清农民群众看电影的真实需求,正视目前农村电影放映中存在的问题非常重要。

  记者在调研中发现,农村电影放映队在村里放电影之前,都会先放一些科教片,如《种菜也要讲科学》讲述某村村民在村委会主任的带领下,转变观念发展生态农业的故事;如《懒汉养猪法》教村民如何科学养猪,等等。科教片的内容涵盖了养殖、种植、计划生育、卫生急救等多个方面,对农村生产生活都有积极作用。

  村民们向记者反映,虽然科教片和电影的片源数量较往年都有增加,但还远远不能满足大家的需要。有村民反映,“电影放映队放的电影以前在电视上看过。”还有村民说,“能不能放一些最近刚上映的影片,如《白蛇传说》、《辛亥革命》。”

  农村电影放映员曹武前告诉记者,以前也经常遇到类似的情况。“放的电影不爱看,想看的电影没有拷贝。特别是最近几年,许多村民在外面打工,在外面见了世面,返乡后对放映队的要求更高了。”

  黄湖移民新村的涂金秀曾经在广州、深圳打工8年,她告诉记者,以前在外打工的时候去电影院看过电影,“3D的,戴着眼镜看,比放映队的好看。”

  王莉莉告诉记者,放映队目前都是配的数字放映机,每台放映机都有一个硬盘,可以从市里的平台上购买电影拷贝。放映公司每月要给放映员发放800元至1000元的生活费,公司还给每位放映员购买了《人身意外伤害保险》和《摩托车强制险》。“一般的电影拷贝的价格不高,但商业片一场的拷贝就要50元至80元,价格太高公司负担不了。同时,影片更新也较慢,很多电视里已经放过了,拷贝还没有出来。”

  童安全介绍,目前农村数字电影放映享受三级财政补贴,每放一场电影,国家财政补100元,省财政补50元,县财政补30元。2005年,县财政农村电影补贴资金2万余元。2006年初,县政府拨付1万元作为购置数字电影放映机的补贴。从2006年起,县里将农村电影放映列入农村“以钱养事”项目,每年列入近6万元资金作为农村电影放映补贴。

  在确保农村电影放映工作的同时,为了推动电影市场的发展,团风县也鼓励王莉莉的公司拓展相关业务。2009年,国庆电影放映周被列入团风县庆祝新中国成立60周年的活动,11个放映队分别在县政府广场、县城闹市区放映。今年,王莉莉还与一些学校和企事业单位签订了电影放映的协议。

  据介绍,目前团风县新建的步行街上正在筹建一家新的电影院。童安全告诉记者,这家影院将完全按照谁投资谁受益的原则来运营,未来在一些条件成熟的乡镇也将开设电影院,村民们以后也可以进城镇看电影了。

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