商用电视成新增长点价格或成竞争利器

　　每经记者 吴文坤 发自北京

　　 数据显示，2011年中国商用电视市场的销售额将达78亿元。随着民用电视市场的萎缩，国内彩电企业开始加大对商用电视市场的关注度和投入，这让占领中国中高端酒店等市场的外资品牌感受到了威胁。

　　 行业机构Displaysearch的预测数据显示，未来5年，即便是新兴市场，电视的增长率也只有6%左右，显示全球彩电行业进入一轮低速增长的调整期。奥维咨询B2B中心研究总监李影接受《每日经济新闻》采访时表示，彩电企业正在试图寻找新的盈利空间，而商用电视市场成为了一种有效选择。

　　 据奥维咨询公布的中国商用显示系统行业 （B2B）研究报告预测，2011年，该行业规模将有望突破400亿元，增速超过25%，而作为商用显示行业的平板显示市场今年迎来了比较好的稳定增长的态势。数据显示，2011年平板商用显示市场将会达到342万台的规模，整体市场增长率超过20%。

　　 李影认为平板商用显示市场细分趋势进一步明晰，包括交通、能源、资源、教育、教育采购、休闲娱乐、酒店行业重点细分市场今后将会有比较好的成长性。

　　 “我们看好商用显示行业在中国的发展。”TCL系统科技事业本部副总裁阎飞对《每日经济新闻》表示，2011年TCL的相关业务预计能达到20亿的规模，主要包括数字标牌业务、触摸屏业务、液晶大屏幕拼接和户外LED大屏等。

　　 在国产品牌中，除TCL外，长虹、创维也不甘示弱。长虹多媒体产业公司数字电子研究所相关负责人马铁桥对记者透露，长虹当前在该行业的布局主要涉及酒店电视、数字标牌、交通和教育行业的电视，另外还涉及到LED显示、大屏幕拼接，整个销售规模估计要超过30亿元。

　　 数据显示，伴随着中国本土彩电企业对商用电视市场的愈加重视，先期进入该市场的外资品牌也受到了一定的冲击。2011年上半年商用电视销量同比增长27.4%，其中内资品牌同比增长38.5%，外资品牌同比下降1.1%。

　　 李影表示，从当前品牌布局分析，外资品牌主要涉及领域为中高端酒店市场，而低端及经济型酒店、零售和政府行业成为了国内品牌的主销领域。伴随着各大赛事的减少，酒店市场需求已经相对稳定，这对于主销市场为酒店行业的外资品牌业绩产生了一定影响。

　　 面对越来越激烈的市场竞争，夏普、创维、长虹、索尼等多家企业均加大了对该市场的投入力度。

　　 据了解，飞利浦、三星、索尼、夏普等几大外资品牌的商用电视在五星级酒店上已经展开了激烈竞争。其中夏普与索尼，在主要尺寸段（32寸/40寸）的价格下调了15%～25%。而三星级及以下酒店等行业，在国产品牌占据绝对优势地位的情况下，价格竞争也成为市场竞争利器。

　　 李影认为，未来随着TCL、长虹等国产品牌逐渐渗透至高档酒店，外资品牌与部分国产品牌间的竞争将更加明显。