奢侈品网购靠谱吗？

　　在成立两周年的庆祝会上，奢侈品网站佳品网CEO杨培峰和COO董策迎来了以英特尔投资、金沙江创投为首的风险投资机构的新一轮融资，此时距他们拿到上一轮融资仅有8个月。风险投资的青睐似乎证明了奢侈品网购的美好前景。英特尔投资表示，他们在全球几个国家都进行了奢侈品网购网站的投资，力图形成全球布局，而在国内，佳品网、第五大道、唯品会、尚品网等奢侈品网站也如雨后春笋般不断涌现。“我们的判断是，若中国国民经济在未来10年、20年仍维持既有增长，那么伴随着老百姓购买能力的增强，奢侈品行业的巨大商机是不言而喻的。”泰山投资创始合伙人杨镭解释说。

　　然而，对于大部分消费者来说，他们必须知道一个问题的答案：奢侈品网购的折扣力度为什么这么大？奢侈品网购靠谱吗？

　　“与同行相比，佳品网70%至80%的货品是从海外采购的。”泰山投资合伙人陈亮说，佳品网目前在全球各地有超过100个人的买手团队。与海外的一级经销商乃至品牌的直接接触，使得其采购成本能比国内同行低，而且网购的奢侈品货物通常不是当季品，以一线品牌为例，“过季商品五折拿货都是有可能的”。至于物流，“品牌商直接发货到我们国内的仓库”。杨培峰表示，因此跨境产生的物流成本并没有提升，即使自主运输也可以使用海外的华人快递，他们“并没有想象中的贵”。

　　同时，随着国内奢侈品网购的不断发展，网购网站提供的品牌类型也在不断多样化。董策介绍说，目前佳品网覆盖的品牌中，一线顶级品牌仅有50多个、二线品牌150个，其余为三线以及设计师品牌，其中一线品牌的销售收入占其总收入的20%左右。而这也使得奢侈品网站上也能找到一些价格不高的货品，据介绍，佳品网的客单价为700元，这也从另一个方向上说明，奢侈品网购的门槛并不算太高。奢侈品网购也因此有更多消费者参与。最新统计数据显示，2011年第二季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元，环比增长19%，预计全年交易额将超过160亿元。而据市场研究机构罗德公关的报告表明，一线城市消费者对奢侈品网购接受度较高，54%的北京消费者和47%的上海消费者表示可以接受网购奢侈品。