签约国家体操队 健力宝欲东山再起

　　羊城晚报讯 记者刘勇报道：10月30日，健力宝和国家体操队在珠海市李宁体校举行了签约仪式，健力宝正式成为国家体操队赞助商。健力宝时隔多年，在强势回归之际重返体育大舞台。

　　健力宝此举，被业界看做是这个曾经的中国饮料第一品牌欲东山再起。据健力宝总经理介绍，其产品近年来一直在二、三线城市保持了领先的市场占有率，在2010年赞助亚运会后，健力宝加快了其重返一线城市的步伐。

　　“在当时的特定历史条件下，健力宝找准了自己的经营思路。”艾格农业饮料分析师陈静说，“当时作为民族品牌的健力宝和崛起的国家体育一起，迅速得到了消费者的认可。”

　　但在陈静看来，在当下作为时尚消费的国内运动饮料市场，同质化竞争非常明显，健力宝若要重新崛起，除了需要在质量上打造差异化非常明显的新产品，就得采用更加新颖的营销方式吸引年轻消费者。但延续其一贯的营销路线，能否推动时尚赢得市场，依然充满疑问。