伊利加多宝中国移动耐克等率先斩获稀缺资源

　　电视剧、奥运广告掀起招标会开拍小高潮 

　　 ——伊利、加多宝、中国移动、耐克等率先斩获稀缺资源

　　上午8点零8分，央视2012年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心准时开始，第一轮竞标的标的物即是大热的资源——CCTV-1“黄金档第一集电视剧中插广告”和伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”，以暗标形式进行。

　　央视电视剧一直有着品质和收视的保证，CCTV-1综合频道黄金档剧场是全国观众公认的“第一剧场”。今年央视在自制剧、定制剧、预购剧和独播剧的开发和跟踪方面力度不断加大，为2012年储备了由大量顶尖演员出演的大戏，演员包括李幼斌、陈宝国、胡军、林永健、王志文、张嘉译、范伟、宋丹丹、闫妮、陈小艺、徐帆、殷桃、李小璐等。

　　在剧目的编排及宣传上，CCTV-1也将在现有电视剧预告和宣传片的基础上再增加1至2倍的播出量，节目预排时间提前一个月至一个季度，同时整合利用网络、平面等跨平台的宣传渠道进行多角度、立体化的宣传，并加强电视剧首播发布会的影响力。CCTV-1频道内的名牌节目如《我们有一套》、《小崔说事》等也将配合电视剧的宣传。

　　据悉，前期签约认购环节，众多企业特别是快消品行业的品牌，即排队抢购电视剧贴片广告等资源。招标竞购第一轮的“黄金档第一集电视剧中插广告”资源相对更为稀缺，上下半年各3条。经过激烈争夺，伊利等企业中标这一资源。

　　此外，中国移动、加多宝、耐克等企业中标“中国队冲金赛事套装广告”。