健力宝联合体操队 欲重现奥运奇迹

　　

　　记者从健力宝公司获悉，在今后2年，健力宝将成为国家体操队战略合作伙伴，共同出征伦敦奥运会。

　　2012年即将到来，越来越多的中国企业也开始把目光聚焦在“奥运”这个闪闪发光的金字招牌上，高端体育赛事营销已经是企业拓展市场和推广品牌形象的锐器。作为中国体育的金牌梦之队，乒乓球、跳水、体操、举重等项目成为众多企业追逐的目标。此次携手国家体操队，为健力宝赢得了一个漂亮的先手。

　　

　　相比一些企业单纯地靠借助奥运会打造热点不同，健力宝与中国体操队的合作，实现了品牌内涵的完美嫁接。业内多名专家认为，作为国内民族运动饮料企业，体育运动无疑是健力宝品牌内涵的最佳载体，与中国体操队联姻，不仅是企业实力的彰显，更是健力宝运动特性的完美体现，中国体操队的运动基因将唤醒消费者心中的健力宝回忆，为健力宝赢得巨大的发展空间。

　　而在奥运营销方面，健力宝可谓得心应手，是国内最早涉足体育营销的企业之一。早在1984年洛杉矶奥运会，当时处于创业之初的健力宝就嗅到了奥运的巨大商机，成为中国奥运代表团指定饮料，帮助中国奥运代表团实现了金牌“零的突破”，以“中国魔水”的美誉一夜间红遍大江南北，实现了健力宝的腾飞。

　　

　　此次与国家体操队的合作，是健力宝继2010年成功赞助广州亚运会后的又一次在体育方面大展拳脚。在品牌方面，健力宝具有优异的运动特性和并不输给任何其它品牌的影响力，借助国家体操队的奥运金牌效应，加上在体育营销方面的丰富经验，可以预见，健力宝必将再次腾飞。

　　国家体育总局体操运动管理中心副主任缪仲一十分期待这项合作的开展，“自上世纪80年代以来，健力宝一直伴随着中国体育事业的成长，和中国体操队渊源已久，从知名的世界冠军，奥运冠军李宁先生退役以后加入健力宝发展自己的服装事业以后，到健力宝赞助支持中国体操队出征几届奥运会、亚运会，都一直保持亲密而紧促的联系。此番中国体操队与健力宝再次携手，希望中国体操队可以为健力宝注入新的品牌活动，同时和健力宝共同努力将中国的体育事业推向新的高潮。”

　　此次健力宝与体操队战略合作关系的开启，同时也宣布健力宝2011爱心大行动的完美收官。健力宝为阳光体育筹得百万资金，这笔善款将全部用于建设阳光运动乐园，为体育欠发展地区希望小学的小学生们建造专业的运动场所。

　　当然运动只是手段，最重要的是锻炼孩子们的身体素质、保持孩子们的阳光心态，健力宝相关负责人表示：“只有从小就培养这些孩子的阳光心态，以后不管他们生活中遇到多大的困难，他们都能够从容面对，能够克服，这是健力宝一直所希望看到的场面，也是我们此次爱心捐赠活动的终极目标。”

　　据悉，健力宝公益之旅，采取现场宣传、现场检测运动体质，以及现场参与比赛的方式，历时7个月，巡回7大城市，踏及5大极地，超过300万人次参与，不仅普及了阳光运动概念，让国内民众再次掀起重视健康、加强运动的热潮，也引发了全社会对体育欠发展地区儿童体育锻炼问题的关注。

　　（责任编辑：杨海洋）