时尚界 风格化品牌快速崛起

作者: ■见习记者李洁琼

　　

备受时尚界关注的中国国际时装周（2012春夏系列）日前在京华丽谢幕。从趋势上看，国际时装周的“多元化”正日益明显。

　　据不完全统计，10天的时间里，共举办了专场发布、时尚论坛、新闻发布、专题讲座等60余项活动，来自国内外的50个中外时尚品牌和机构、40余位设计师及180余位设计新秀参与了44台专场发布和6项专业赛事。众多专业企业和品牌在此期间展示了最新的设计、产品及创意，还预测行业发展的最新流行趋势。

　　“相比往年，眼下正精彩亮相的时装周呈现出诸多亮点。比如时装周的全称发生了变化，以‘梅赛德斯-奔驰中国国际时装’再现市场。对于参与其中进行专场发布的品牌和设计师来说，今年的时尚盛事也创下历年之最。特别是进行新品发布的十佳设计师创历年之多，达23位；另有13位设计师是第一次在时装周的舞台上亮相。设计师品牌的积极参与，表明以设计为主导的风格化品牌正在快速崛起，为传统产业的转型发展带来了勃勃生机。”中国国际时装周组委会代主席苏葆燕说。

　　奔驰助力，中国时尚加速

　　梅赛德斯-奔驰与中国国际时装周的携手，可谓是美学杰作邂逅时尚盛典，使其光芒愈加璀璨。

　　梅赛德斯-奔驰品牌独家冠名，是该品牌继纽约时装周、柏林时装周之后冠名的第三个国际时尚盛事。这次合作，完美体现了三叉星徽对中国时尚艺术的深度共鸣与倾情支持。在这个时尚与科技交融，美丽与智慧辉映的盛会中，中国时装的国际化也将步伐悄然加速。

　　梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场营销副总裁毛京波表示：“我们注意到世界时装界日益兴起的亚洲乃至中国风潮，梅赛德斯-奔驰对中国国际时装周的冠名赞助，不仅丰富和完善了梅赛德斯-奔驰为用户提供的顶级品牌文化体验平台，更希望通过对优秀本土时装设计师的支持，能够给中国时装界带来‘蝴蝶效应’，推进中国时装在国际上的展示和地位。也就是说，我们对于中国时尚产业的支持不仅立足于当下，更是放眼未来。”

　　据悉，在双方为期3年的合作中，奔驰除将世界知名时尚品牌带到时装周的舞台上来外。还将借助业内专家的力量，评选出梅赛德斯-奔驰中国先锋设计师奖。获奖的设计师将有机会参与到奔驰品牌各大车展和活动的服装设计之中，同时还有机会到明年的柏林时装周举办专场时装秀。

　　在这次时装秀中，奔驰就将德国高级成衣品牌Schumacher（舒美赫）首次带入中国，并进行了品牌发布活动，使中国设计师在本土与世界知名服装设计师进行了近距离的接触和交流。

　　有了大品牌的加盟，中国国际时装周在整体组织以及品牌运营方面都有了显著的提高。成熟的商业品牌，除了在经济上给予中国国际时装周以支持以外，在品牌的运作活动的组织等方面也为时装周组委会带来了难得的借鉴机会。时尚作为一个价值千亿的巨大产业，它的本质还是商业。只有更好地管理好这个品牌并将它塑造成金字招牌，才能有足够的能力为设计师提供施展才华的平台，进而推动整个中国时尚产业的发展。通过今年的中国国际时装周我们看到了它的成长，也有理由相信它在逐渐成熟。

　　男装异军突起，王玉涛勇夺金顶

　　本次中国国际时装周，作为国内最有影响力的时尚盛事，几乎涵盖了国内最有影响力的时尚设计师以及时装品牌。从中国国际时装周的T台上，你就能窥见当今中国设计的大致水平，时装周的主角自然是设计师的作品。

　　今年时装周最大的亮点就是男装设计异军突起。如果你看过王玉涛的秀，那么你定会明白他赢得金顶奖是实至名归。无论从设计的理念到服装的质量甚至秀场的整体编排，他的秀都展现了中国设计师极高的设计水准。从作品我们也能感受到王玉涛本人精准的审美眼光。今年的秀场以“英伦风尚”作为灵感来源的设计师并非只有王玉涛，但是他的作品却让人过目不忘，甚至在大秀结束后在场的媒体就已经在打听服装的价格，有这样的效果足见设计的成功。

　　在今年获得金顶奖提名的曾凤飞作品中，让我们感受到了对“中国风”的全新演绎。对于中国设计师来说，由于中国风的反复使用，不少人甚至开始对其避之不及。就是在这样的情况下，还能提炼出中国元素的精髓并且以高超的设计手法重新演绎，这才是曾凤飞的成功之处。

　　而第一次登上时装周T台的设计师楚艳同样是使用中国元素作为设计灵感来源。作为大学老师，楚艳的设计却丝毫没有学院派的古板与乏味，从色彩到剪裁都展现了极高的水准。

　　这些让我们印象深刻的设计师有一个共同的特点就是在服装工艺上极其考究，T台上他们的作品看上去十分精细，能让人感觉到一针一线的精心雕琢。

　　超模与明星，秀场永远光鲜夺目

　　看秀看的是什么？时装、秀场、模特和明星一个都不能少。这一次中国国际时装周的T台上我们见到不少超模。

　　早已经蜚声国际的刘雯、奚梦瑶都出现在了中国国际时装周的T台上。纪莉莉、王诗晴等近年来频繁出现在国际秀场的中国面孔也受到不少国内设计师的青睐，担起众多品牌压轴演出的重任。近两年来在国际T台上迅速崛起的中国男模军团，如张亮、傅正刚、李子峰等人这一次也几乎全数出现在中国国际时装周的T台上。

　　这些国际大牌演出经验丰富的成熟模特儿，不仅完美地诠释了设计师的理念，也成为T台上的亮点，让秀场高潮迭起。

　　除了超模，明星可以说是时尚最好的传播者，也是品牌形象的最直观体现。即便不是代言人，但品牌悉心邀请的明星也在一定程度上成为了品牌形象的传播者。

　　今年的中国国际时装周同样是星光熠熠。不少当红的男女明星都出现在了设计师的秀场上，为这些平日在服装造型上给自己不少帮助的设计师以支持。

　　有的明星干脆就登上了设计师的秀场，跨刀演绎设计师的最新作品。在祈刚的秀场上我们就看到了知名女星伊能静演出的精彩时装剧；在马艳丽的秀场上爱戴、吴辰君、孙菲菲等人甚至穿着设计师的作品来看秀。不仅让自己的红毯形象更出众，也直观地推广了该品牌。如果找到了恰当的方式，那么明星与品牌的有机互动就会成为一件双赢的事。

　　中国时装周，仍需向“国际”努力

　　本届中国国际时装周，无论是活动组织、品牌影响力还是设计师水准都有可圈可点之处。卡宾、祈刚、刘薇等持续支持中国国际时装周的设计师，一如既往地为我们奉献出了精彩的时尚大秀。每一位参与者都用行动在支持中国时尚产业的发展。

　　但是在“国际”的光环下，中国国际时装周似乎一直醉心于闭门造车式的自娱自乐，如何使其在“国际化”道路上迈开步伐，从而拉近本土设计师和国际知名设计师之间的距离，只有真正做到“国际化”，才能强有力地促进中国原创力量的发展。让“中国创造”成为可能，让盛典过后的时尚产业能够继续蓬勃发展。