机遇挑战并存婴童产业面临双刃剑杨瑞法

　　本报记者 杨瑞法 南京报道

　　我国每年诞生2700万个婴儿，2016年将迎来第五轮婴儿潮；去年，我国0至12岁婴幼儿及孕产妇消费市场需求为1万亿元，并以每年20%以上的速度增长，预计到2015年，这个数字将达到2万亿元 ……

　　2011年11月10日，从南京“婴童行业峰会”传出的这些信息，令与会的70余家企业代表兴奋不已。“婴童产业是21世纪的绿色产业、朝阳产业，中国婴童行业迎来了重要的发展机遇期。”峰会承办方、南京孩子王实业有限公司总经理徐伟宏称。

　　一位来自上海的婴童企业代表告诉记者，近两年，尽管欧洲经济低迷，但今年上半年，德国和法国的玩具销售收入却分别增长了8%和7%。“婴童产业也有望成为拉动我国内需的一支重要力量。”

　　婴童产业的美好前景吸引不少中小企业蜂拥而至，不少个人也在网上开起了婴童产品商店。据一些与会代表介绍，目前我国婴童行业中绝大部分为民营企业，不但面临原材料涨价、外资品牌竞争等挑战，而且婴童市场本身也鱼龙混杂，产品良莠不齐，尤其是前两年发生的“问题奶粉”事件，令孩子妈妈们对儿童食品安全问题谈虎色变。如今，不少婴童企业，包括那些单一经营婴童产品的电子商务网站都在艰难度日。

　　据记者了解，目前，中国的婴童生产企业和销售企业，均规模偏小，经营分散，这显然不利于婴童行业的管理和规范发展。

　　“中国婴童产业千万不能急功近利，杀鸡取卵式地发展。婴童行业卖的不是产品，而是我们对消费者的情感。”徐伟宏说，“中国婴童产业发展缺的不是技术，也不是市场，关键是要建立良好的市场秩序和企业诚信。提供安全健康的产品，才是婴童企业的立足之本。”

　　而瞄准这一商机，2012年，孩子王计划新开门店15-20家，至2013年底，门店数量将达到50家，经营面积超过30万平米。