夯实行业健康发展的基础

　　

　　诚信是广告业应当遵守的道德准则，是广告业健康发展的根本保障。共筑广告诚信，需要社会各方面共同的努力。

　　首先，广告主、广告发布者、广告经营者等广告活动主体在广告活动中应做到维持各方的利益平衡，以及当事人利益与社会利益的平衡。要自觉提高诚信意识，要在生产、经营及管理活动中，自觉地践行诚信理念，将诚信渗透到企业生产经营活动的各个方面。

　　其次，健全法律法规，加大执法力度。随着新兴媒体的不断出现和广告业的不断发展，过去制定的一些法律法规已经不再适应当前需要，有关部门必须与时俱进地尽快完善相关法律法规或制定出新的法律法规。同时，有关监管部门必须严格执法，加大惩戒力度。

　　再次，自觉自律，加强广告业监管体系建设。所谓自律，是指广告活动主体以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依程序制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使其行为符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要求。与此同时，还要充分发挥社会各个方面、各有关部门的作用，形成一个包括职能部门监管、媒体舆论监督、消费者舆论监督在内的多层次、多渠道的监督制约体系，使不诚信广告无处立身。虚假广告还涉及虚假品牌营销、传递虚假信息等行为，这不但要依靠企业、主管部门的努力，对其进行约束，同时还需要广大消费者用自身的行动抵制上述不诚实的商业行为。

　　另外，很重要的一点，是消费者要增强法律意识，提高自身识辨真伪的能力。消费者应当建立起健康的消费心理和消费习惯以及正确的道德评判尺度，更重要的是，消费者要多掌握一些与自身经济生活联系紧密的法律常识，这样才能对虚假广告的常用骗术进行辨别，并有效运用法律武器维护自己的合法权益，最终实现商业行为的诚信。(陈 郁 )

　　（责任编辑：王国信）