冰火两重天中外运动品牌赛点逼近

　　刘雪梅

　　 9月底路透中文网曾有报道称，由于国际竞争对手咄咄逼人，中国本土运动品牌处境堪忧。文章称，经过数年惊人扩张，李宁、中国动向等本土体育品牌企业正面临利润缩水、销量放缓、过时产品大量积压等问题。在中国本土品牌艰难挣扎的同时，耐克和阿迪达斯等外国品牌凭借巨额投资研发和丰厚的销售经验，正在中国赢得越来越多的市场份额。

　　 关于这块市场蛋糕，一份报告称，中国时尚服装市场的规模料将在未来十年增加两倍，达到逾1.3万亿元（约合2013亿美元）。这一新增加值，很可能并不存在于已被遍地“轰炸”的一线城市，而是中国的二三线甚至更底层的区域。以编者所见，目前在中国西部内陆地区，国际运动品牌已然长驱直入，与先行到达的本土品牌展开贴身肉搏。

　　 可以这样说，谁赢得了二三线市场，谁就在中国内地获得了阶段性胜利。眼前，这场比赛的“赛点”正在显现。

　　 外资运动品牌蚕食二三线市场。多年深耕一线城市之后，外国企业推出为中国二三线城市目标客户量身订制的产品，加速在中小型城市的推进步伐。而中小城市传统上一直是本土品牌的重要市场。耐克、阿迪达斯经常通过当季新款门店与打折店并肩而开的方式，一方面推广新品，展示其技术实力；另一方面，以较低价格，清理库存，直接捣毁同价格本土产品的优势，不留任何余地。

　　 本土品牌优势丧尽、全面溃退。受人力、原材料、租金、广告和推广活动的成本不断增加的困扰，李宁和中国动向在今年上半年的净利润分别同比下滑50%和71%。安踏、匹克、特步和361度等其他本土品牌的股价也分别下挫30%~50%。年中，各企业均遭遇库存积压难题，虽以较低折扣进行促销，却因质量及设计 “技不如人”，难博消费者青睐。

　　 本土品牌绝地反击之路何在？从今天《每日经济新闻》记者对李宁转型“焦虑症”的分析可看出，本土运动品牌目前的品牌定位仍在调整，与外资品牌错锋竞争？还是寻找市场空白？一切有待观察。而多年来本土品牌在研发上的“短板”，成为外国品牌与之拉开差距的重要原因。是人才短缺，还是成本擎肘？这涉及企业战略眼光是否长远的问题。