“芭比之父”中国早教市场抛绣球

作者: ■本报记者文雪梅

　　被誉为“芭比之父”的汤姆·卡林斯克（Tom Kalinske）日前又一次来到中国。这一次，他是为了中国的早教市场而来。

　　汤姆·卡林斯克现在是全球顶级幼儿教育内容投资商GEL集团的CEO，他所在的GEL集团日前刚刚与全国规模最大的大学出版社和最大的外语出版机构外研社签署了战略合作协议，在内容、资本等各方面展开全方位合作，共同打造家庭早教黄金品牌。

　　有着6个小孩、深谙儿童早教之道的汤姆·卡林斯克颇有些传奇经历。

　　早期，汤姆·卡林斯克担任过美国世嘉和美泰的首席执行官，在“芭比娃娃”品牌陷入困境时，曾成功进行芭比品牌的建设，使其从1972年的4200万美元左右增长到超过5.5亿美元，成了美泰风靡全球的拳头产品。他也因此一役成为“芭比之父”。

　　后来，汤姆·卡林斯克担任美国知名品牌小跳蛙的CEO，2002年帮助小跳蛙上市，在他的帮助下，小跳蛙从一家特种玩具小公司渐渐成长为全球最大的教育玩具公司，2000年扩展到全球市场，2003年建立自己的学校产品部，2004年总收入达到6.5亿美元。现在，他出任了Moonshoot的董事长，同时兼任小跳蛙和GEL首席执行官，已经投资或创办了36个利用技术改善教育的公司。Moonshoot是一家从事在线业务的公司，致力于为亚洲（将来会涵盖其它国家）非英语母语国家的儿童提供英语教学，通过视频游戏让孩子在轻松快乐的游玩体验中学习。

　　如今，汤姆·卡林斯克敏锐地感觉到了中国早教市场蕴藏的巨大潜力。

　　从全球范围看，早教经济正发展迅速。有关机构预计，今后10年内，婴幼儿早期教育的经济收入将以7%-8%的速度增长，2010年全球婴幼儿教育市场的营业额达到2800亿-6200亿美元。

　　而在中国，随着社会发展日益国际化的需求，家长的重视以及庞大的人口基数奠定了中国早教市场强大的潜力基础。据相关行业分析数据显示，到2015年全国婴幼儿零售市场需求规模将达到2万亿元，按照目前每年新增婴幼儿数量的趋势发展，2012年中国将成为全球最大的婴幼儿消费市场，而目前中国的早教市场仅开发了市场总量的16%。在未来几年中，还将会有更多的国外资金不断涌入，助力中国早教产业走向新的阶段。

　　记者了解到，双方合作的主要产品主要聚焦在由外研社儿童发展中心自主研发推出的中国首套早教产品——布奇乐乐园。布奇乐乐园主要针对0-6岁中国宝宝成长特点，以多媒体亲子互动读物套装为核心，紧密结合布奇幸福教育课程、布奇亲子俱乐部和布奇爸妈训练营，从科学、社会、语言、健康、艺术五大领域对儿童进行全面培养。外研社社长蔡剑峰表示，依托外研社雄厚的内容研发实力和多媒介承载的展现方式，布奇乐乐园在上市短短两年内就进入全国家庭早教产品三甲之列。布奇乐乐园的产品和理念已深入到全国各大城市，影响力覆盖上百万家庭。

　　此番双方携手将推动布奇乐乐园产品的版本升级。GEL提供革新技术和资金，以布奇乐乐园产品为内容，制作一系列在线教程，旨在打造早教产业中寓教于乐的黄金品牌，以“合作与社交”为导向，提高孩子的学习兴趣，加快学习进度，并让高质量教育能为大众家庭所享用。

　　“互联网的好处之一在于，它让我们能够以低廉的价格将优质的内容和课程提供给每一个人，换言之，就是为所有人提供高质量的教育。相信今天的技术让我们能够对每一个孩子的技能进行评估，跟踪他们的成绩，找出最适合他们的学习方式，然后根据每个孩子的情况量身定制一套适合的学习方案，使他们学得更快、更好。”汤姆·卡林斯克告诉记者。眼下，中国的早教市场品牌众多，既有迪士尼这样的国际巨头，也有很多本土品牌。汤姆·卡林斯克告诉记者，GEL浸入式互动教育体验和布奇乐乐园在语言学习上以开发儿童学习兴趣为导向的教育理念相契合，将会进一步促进中国早教产品升级、中外教育资源整合，实现本土早教品牌的国际化运作。