概念还是现实 蓝光4D体验式娱乐离我们有多远

　　

　　

　　北京石景山当代商城楼下的乐动4D体验厅里，不少观众前来“尝鲜”。赵槿供图

　　随着科技的迅猛发展，人们观影的方式有了翻天覆地的变化。一部3D电影《阿凡达》的全球热映，在创造过百亿票房神话的同时，更是一度掀起了国内3D观影的浪潮。3D电视、3D蓝光播放机等相关3D产品也在一年时间内纷纷登堂入室，成了消费者体验及媒体关注的热点。

　　借着3D和高清两大技术优势和蓝光播放设备的价位走向平民化，蓝光进军家庭影音娱乐市场已不在话下。然而，蓝光生产商并未止步于此。近期市场上值得关注的是，作为国内首家实现软硬件全产业链推进3D平民化普及的企业，也是国内蓝光的领军企业，华录近日向外界公布了其覆盖2D、3D、4D软硬件全产业链的最新布局，这是否标志着观影娱乐将开始进入4D蓝光高清观影时代了呢？请看本期“乐在e时代”。

　　电影屏幕上，一只体格巨大的霸王龙正在捕食猎物，它跳过山崖，随着“咚”的一声巨响，观众们的座椅也随之猛烈震动，恐龙的尾巴划过水潭，屏幕上水花四溅，屏幕下一阵水雾也向观众们袭来。下一个镜头，鹅毛大雪落下，青松上覆盖了厚厚一层白雪，大风吹过，雪粒随风飘扬，此时，一阵冷风也吹到了观众们的面庞上。

　　这就是普通观众们观看一部4D电影时能享受到的效果。和观众们更熟悉的3D电影相比，4D电影就是加入了多种特效，让电影画面不但可听可看，还可摸、可闻、可感，使观影者能够从视觉、听见、嗅觉和触觉等全方位得到身临其境的感受。

　　4D电影离普通人的生活有多远？

　　概念还是现实

　　

　　2011年11月15日，源自“华录—刘观伟”的一则微博(http://weibo.com)引发了众多业界人士的关注及猜想：“由华录自主研发的华录乐动4D蓝光播控平台已正式完成测试，首个乐动4D全国连锁体验店已落户石景山当代商城，并已开始运营，将蓝光技术引入4D产业，实现4D蓝光播放及4D蓝光内容发行，这在国内乃至全球都将是独具特色的创新应用。欢迎各位朋友来体验！”

　　北京华录乐动科技有限公司总经理刘观伟在接受采访时也证实了上述消息的真实性。他表示：“为更好地满足国内消费者日渐多元化的观影需求，华录将以全国连锁运营的方式在国内主要城市、商圈、娱乐消费中心，全力推广以华录“乐动4D”为服务品牌的文化娱乐体验终端，消费者将可随时体验到比3D观影更真实、更震撼、更刺激及更有趣味的4D蓝光观影。”

　　众所周知，中国华录作为音视频产业国家队，凭借独有的蓝光2D、3D软硬件全产业链优势，为国内蓝光市场的快速普及作出了巨大贡献。而自华录启动全产业推进3D平民化普及战略以来，又以“3D、蓝光、高清、网络一体化”产品功能和“高性价比”特色定位，成为普及国内蓝光市场的生力军。

　　娱乐场所是瓶颈

　　

　　在普通的3D技术之外，再为观影者加上与内容相呼应的特有体感，就构成了全新的4D动感体验。“从目前4D的市场发展来看，4D体验并不陌生，然而对大众娱乐化的4D娱乐体验场所目前仍是屈指可数。”刘观伟总经理表示。

　　据了解，自2002年开始，国内各大城市的博物馆、科技馆、娱乐场所等就率先建造了4D影院。而将4D公之于众成商业化运作，是在2010年上海世博会开幕之后，像类似世博的石油馆、太空家园馆、利物浦馆等4D展馆的集中展出，极大程度上催生了国内消费者体验4D观影的热潮。当时，成千上万的游客为亲身体验4D观影的魅力，甘愿排上几个小时的长队，让人叹为观止，也足见4D消费市场的潜能巨大。

　　受世博热带动，自2011年起，国内4D市场有明显增长趋势，曾承接上海世博会石油馆4D电影等项目的我国民营高科技企业恒润公司，在世博会闭幕后的一年间业务迅猛发展，部分项目已拓展至黑龙江、内蒙古、宁夏、新疆等地，并承建了汶川地震灾区新建的青川科技馆4D影院项目。上海恒润数码影像科技公司总经理刘军说，2010年以来，国内4D影像市场蓬勃发展，市场需求增势明显。沿海城市的科技馆、博物馆普遍青睐增设4D影院，一些新上马的主题乐园项目也将4D影院视为不可或缺的娱乐设施之一。公司计划在温州一带的商业院线中增设4D影院。

　　据刘军分析，相对国外而言起步较晚的国内4D技术，经过近20年的探索和发展，正日趋成熟，部分技术和创意还获得了境外订单。他认为，国产化的4D影院进军商业院线，技术本身已不是问题。但是，消费者体验4D的主要途径仍是以博物馆、科技馆、娱乐场等类似场所为主，“迷你型”4D观影体验场所及类似韩国CGV这样的4D院线，都还处在推广初期，在众多城市、城区、商圈仍是空白。

　　创新创意产业格局

　　

　　据华录透露，与众多4D厂商不同的是，华录“乐动4D”是首家以全国连锁加盟方式运营的、基于独创的“智能播控系统”的4D动感数字文化娱乐体验终端。其特色是以整合华录独有的2D、3D及4D软硬件产业链优势，打造以4D蓝光技术为核心的4D智能播控平台，并独家实现了4D蓝光播放及4D内容发行，并将在全国重点城市、城区及商业中心推广。其定位主要以10分钟左右的4D体验短片内容为主，价格也很便宜，只需要20元至30元就可以随时体验。而针对众多消费者所关注的4D内容，华录集团特成立北京华录乐动科技有限公司，负责乐动4D的整体运营，并已组建专业的4D内容拍摄、制作、编辑、引进及发行团队，前期针对4D动感特效制作的《速度之旅》、《狂野大雪地》、《史前历险》等已实现4D蓝光发行。后期还将涉及商业大片4D体验版制作与发行。

　　根据国家“十二五”规划纲要，国家将重点推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。以此为契机，与4D紧密相连的文化创意、影视制作、出版发行、数字内容和动漫等一批新兴产业和项目，将迎来前所未有的发展机遇。

　　什么是蓝光电影

　　

　　蓝光(Blue ray)是基于蓝色激光技术，即波长较短(405nm)的蓝色激光读取和写入数据，面向高清影像与高容量存储应用的光盘格式，需要蓝光播放器才能播放。

　　蓝光光盘容量一般可达到25G至50G，由于其拥有5倍于DVD的强大存储能力和对业界最先进编解码技术的支持，使得蓝光光盘尤其适合于高清电影的发行，而且可呈现更多电影花絮和实现更多交互功能。

　　蓝光作为一种新型的影音播放技术已经成型多年，蓝光3D就是蓝光与3D技术的结合。市场上低于1000元的低端蓝光播放机已有很多种，加上蓝光3D大片的片源在不断增加，让蓝光3D在国内市场上快速启动。

　　蓝光4D技术为人们对于影音的播放期许又提高了一个新的高度。和3D电影相比，4D引入了震动、坠落、摇摆、吹风、喷水、挠痒等特技功能，并根据影片的情景精心设计出烟雾、雨、光电、气泡、气味等特效，形成了一种身临其境的观影方式。