张效林:建设会展名城应先搞定三件事

　　

　　目前国内会展城市之间的竞争十分激烈，如何突破围城，会展城市应作深入思考，从全国乃至全球视野出发定位自身未来发展的方向。世界会展名城各具特色，有的以产业、市场集中为背景，有的以休闲娱乐产业为依托，有的借助厚重的历史文化积淀，有的以自然风光和美食作吸引，有的则纯以优良服务取胜。但他们共同之处是都具备优良的会展设施和完善的会展服务体系。国内会展城市也应选择和突出自己的特色定位，同时要对比国内外其他会展城市找出自己的不足，学他人之长补自己之短，想他人之所不敢想，拿出更大的气魄推进会展名城的建设。梳理完善原有会展支持政策、加大支持力度，制定有力保障措施，加大会展基础设施建设的力度，完善城市适应会展发展的方方面面的服务功能，营造良好会展城市氛围，为会展业的发展提供更优良的软硬环境。

　　政府应出台对会展相关企业和场馆的税收优惠政策

　　会展特别是专业会展既是产业的风向标，又是产业发展的助推器，也是城市最有效的招商引资方式。城市应主动利用会展做好城市发展的文章，将会展纳入到城市发展规划和各个产业的发展规划之中。将会展城市对外宣传与具体会展项目的对外宣传紧密结合，以会展扩大城市的知名度和对外招商引资的吸引力，以会展促进创新，促进城市产业、经济和市场的发展，促进城市作为区域商贸和会展中心地位的确立，进而带动整个区域的发展。

　　近几年，天津、青岛、合肥、武汉刚刚各自完成十万平米以上大型现代化会展中心的建设，重庆又将在明年建成60万平米(展览面积20万平米)的大型会展中心，上海市政府与商务部合资建设的虹桥70万平米的超大型会展中心也将于今年12月开工，正在规划新场馆建设的还有深圳等其他城市。这些场馆的建成对会展主办机构来说有了更多的选择余地，但也会进一步加剧会展城市之间的竞争。

　　会展业是一个关联度极高的产业，虽然其本身的产值并不高，但对产业的促进和对经济文化生活的拉动给城市所创造的整体效益是其他任何经济形式都无法相比的，所以我们又把会展称为产业和城市经济的倍增器。城市对会展业特别是对会展场馆的投入往往很大，但不要指望直接从会展业获得很高的回报。会展的作用是为城市搭好一座舞台，让各行各业在这个舞台上充分表演，活跃城市的经济文化生活。从这个意义上出发，会展城市政府应认真研究，出台对会展相关企业和场馆的税收优惠政策，减轻他们的负担，鼓励和引导他们增加再投入，提高自身管理水平和创新服务能力，搭好城市会展的大舞台，引导创新创意潮流，完成促进各业发展的任务。

　　积极发展与行业办会办展机构的合作

　　

　　会展业发展的趋势是专业会展，而专业会展的资源掌握在行业办会办展机构手中。会展城市应进一步密切与行业办会办展机构的沟通合作关系，以实现行业会展资源、办会办展经验以及在国内外行业中的影响力的优势与会展城市区位、产业、市场及会展软硬服务环境优势的整合，共同发展当地专业品牌会议展览，实现合作共赢。

　　 抓住会展发展的先机

　　从国际形势看，全球金融危机爆发以来，新老市场经济体的力量对比发生了很大变化，新兴市场经济国家保持良好的经济发展势头，传统市场经济国家则复苏乏力步履维艰，尤其是欧盟面临新的主权债务风险。作为经济发展风向标的会展业，也在经历全球格局的巨大变化，欧美会展业普遍下滑，新兴经济体特别是中国举办的一些品牌会展项目规模和影响力正在迅速扩大。从国内发展看，虽不占展览的主流，但在二三线会展城市炙手可热的一些流动专业会展出于会展品牌提升和国际化建设的考虑，举办地点正趋向固定化。而一些原在一线城市举办的专业品牌会展开始考虑区域布局，转向条件具备的二三线城市办会办展。国内会展城市谁能清看得远，早做准备，以更好的软硬会展服务环境抓住国内外会展变化带来的机遇，谁就将在未来的会展发展和竞争中占得先机。

　　(作者为机械汽车展览联合会秘书长、中国经济网会展顾问 张效林)

　　（责任编辑：徐晶慧）