海宁皮草:树行业典范 领设计先锋

　　

　　随着气候的转冷2011年的冬季也悄然而来，伴随着寒流一同到来的还有人们对于皮革皮草购买热情的不断升温，多少年来人们对于皮革皮草的钟爱始终没有降低反而有愈演愈烈的趋势，设计时尚的皮草不仅是身份和高贵的象征，也彰显着人们独特的气质魅力，海宁皮革无论从出产销售皮革的数量还是品牌美誉度来讲都是名副其实的“中国皮都”，其皮革皮件业总量列全国第一，海宁皮草在全国的皮草业也是风格独特、设计领先，深受同行业人士的好评和赏识，多年来赢得消费者的认可，品牌的信任度和美誉度逐年攀升。

　　设计是转型的必经之路

　　目前的海宁在质量和工艺技术上已经可以和国际水平相媲美，但海宁并没有满足现状，在时尚潮流不断席卷全球的今天没有创意设计和时尚风格终究会被时尚界的大潮淹没，海宁意识到只有最大化的发挥广大设计师的作用、促进整个产业转型升级才是关键。

　　伴随着这样的理念，今年上半年，国内皮革行业首个设计师协会——海宁皮革设计师协会正式成立。这也意味着海宁将建立专业化、国际化的设计平台与设计师队伍，打造皮草设计基地，助推产业升级，增强海宁皮草的品牌辐射度。

　　海宁致力于实现设计多元化、风格化，在“我看世界、风尚看我”的创新理念引领下，近年来海宁的皮革设计师队伍正在迅速发展壮大。目前拥有设计师的海宁皮革企业已经不下200家，设计师队伍总数接近千名。在与国际接轨的同时也创建了电子商务平台——海宁皮革城网上商城（皮聚网www.pijunet.com），为海宁的发展又开辟了一条阳光大路。

　　海宁大踏步前进

　　近日，海宁皮革被选入了浙江首批区域国际品牌试点，这对海宁来讲是一次质的飞跃更是自身实力的证明，得到政府的支持与鼓励海宁在未来的路上更是充满了干劲，海宁对于皮草皮革的制造与升级不单在外观方面，更在在皮革自身的升级，选用高质量的皮革皮草，在工艺方面也有不断升级，相比一些传统工艺，海宁的加工做得更细，选材也更加精细，同时，海宁更大优势是在文化传播方面，海宁所卖得就不单是产品，而是赋予产品一种独特的文化，每一种产品都有它独特的内涵与文化魅力，展现着海宁的企业文化和要带给消费者的独特魅力，产品就更具有价值，赋予情感之后，海宁皮草就更具有了消费的驱动力。

　　海宁皮革截至2010年底，海宁市拥有皮革工业企业1954家，从业人员6.78万人，年产皮革服装3100万件（套），鞣制革皮产量折合牛皮为797万张，皮革沙发690万套。2010年行业实现现价工业产值183.45亿元。海宁将全面提高皮革行业的自有（主）品牌拥有量，积极推动企业从OEM阶段向ODM/OBM阶段发展，加快产业集群的转型提升；充分利用品牌效应，带动相关产业和上下游产品的发展，提升相关企业在国际国内市场的竞争力和影响力。

　　海宁皮草推动了整个行业的快速发展，不单是国内的产品，还有影响着世界的产品，在品牌发展这一块，海宁一直以来在研发、生产产品，以产品生产和销售为主的基础上，形成系统的以品牌营销、品牌传播、品牌推广为主的产业链，这也将是未来行业的发展趋势和方向。从渠道方面，海宁有线上渠道和线下渠道共同协作，海宁不仅造情感牌，还注重差异化的推广路线和品牌建设，其意识到单一地做产品竞争、皮革皮草竞争会很痛苦，要做品牌必须要做差异化，这才是品牌发展趋势。

　　积累品牌资源

　　不久前，海宁组织26名皮装赴法学习的设计师学成归来，同时也带回了国外的设计理念、流程以及对这次学习发自内心的触动。赴法学习中邀请香奈儿、迪奥等世界顶级品牌的皮装设计师前来教授设计的方法及设计流程。学员们还可以实地考察，走访设计师品牌店，与设计师做面对面的交流；来到法国知名学府的艺术课堂，与师生切磋。

　　査加林说，“探索传统产业的提升、转型升级，设计师‘走出去’与法国设计师协会对接是个很好的切入点，可以在将来的产品中提升设计含量，更具个性与竞争力，让皮革产业从设计上完成转型升级的蜕变。”海宁方面也表示今后这样促进自身发展的对外学习不会少，出国学习不仅是积累品牌资源的一种方式更是提升品牌含金量和创新设计理念的良好途径，只有不断学习和吸取外来知识和理念才能够不断进步创新，海宁以开放的状态，开拓创新的心境来迎接未来的机遇和挑战。

　　海宁皮草网上唯一购物平台（www.pijunet.com）的各种推广渠道和传播都在走品牌战略，成为消费者品牌，海宁不打名牌战役，而是真正靠看不见的品味靠文化靠情感靠品质保障形成海宁的核心价值去推广传播，海宁皮草在不断致力于消费者的同时也在为自己的腾飞铺路，铺一条成功的路，不仅引领设计的风尚，更树立行业的楷模和典范。（来源：星之传媒）

　　（责任编辑：杨海洋）