品牌之神乔布斯

　　世界上恐怕没有哪家企业的新品发布、上市能像苹果那样让万众期待、人们提前几天排着长龙在店外翘首以待。品牌之神乔布斯一手缔造的苹果商业帝国改变了整个世界的信息消费方式。10月5日，乔布斯安静地离开了人世，他的对手与他的朋友一样通过各种方式发布了对这位世纪伟人的哀思。

　　营销传播界怀念乔布斯，是因为他创造了一个优秀的产品，尊重广告公司的创意与服务，颠覆了传统品牌与营销传播理论。简单与专注成就了乔布斯与他设计制造的系列产品，也说明了在信息拥塞时代的营销，应该回到“酒香不怕巷子深”的“产品为王”的老路。他的产品从来不做市调，只遵从自己的内心与直觉，相信自己对人性的洞见。受他的影响，苹果公司的产品设计师也都认为，自己设计的产品不是为别人准备的，而是为自己或自己的朋友而设计的。倘若国内企业的产品都愿意先给自己和亲人使用，就不会有那么多无良产品面市了吧。

　　传统的市场营销理论认为，企业需要了解市场，研究消费者，然后研发产品，满足消费者的需求。乔布斯独辟蹊径，先有为改变世界而设计产品的伟大使命，然后创造了苹果，再以这样的产品寻找有同样价值观的消费者。正因为如此，乔布斯才创造了一个与众不同的品牌。

　　乔布斯还是位时尚大师。他创造消费时尚，引领消费时尚，时尚也成就了他。时尚的本质是小范围里的流行，小圈子里的身份暗语。苹果产品正是先得到一群IT技术精英的认同而风靡全球的。真正的时尚很贵，当满街尽是苹果，苹果也就成了烂俗的代名词。明白这个道理，就不难理解为什么房产大亨潘石屹在微博(http://weibo.com)上称苹果公司生产千元爱疯，让每个人用上爱疯是对乔布斯最好的纪念时，会遭到果粉的嘲笑与辱骂。因为他不了解乔布斯，也不理解时尚，更不尊重果粉。

　　如今，神离开了，我们无限怀念他。

　　作者：编辑部 来源：《广告主市场观察》杂志