青岛啤酒并购广东活力_

　　崔丹

　　 　　啤酒市场并购从未停止，青岛啤酒近日通过竞拍，成功并购广东韶关活力啤酒。不过，青岛啤酒方面并未透露此次并购价格。

　　这也是青岛啤酒在继粤东揭阳新建工厂后，其在广东市场年内第二次扩张。活力啤酒年产啤酒能力达到15万吨，曾经是粤北、湖南、赣南一带规模最大的啤酒企业。

　　作为中国啤酒消费量第二大省，广东市场一直是国内外啤酒品牌高度重视的市场，尤其近两年，青啤、雪花、百威、燕京等对广东市场的攻势显得更加猛烈。

　　此前，作为华南区域龙头的珠江啤酒，一直牢牢把控广东市场，其在市场份额一度达到45%以上。但在青岛啤酒、百威等几大巨头的猛烈攻击下，珠江啤酒市场优势逐渐减弱，其在广东的市场份额已经由2007年的47.04%下降到2009年的32%。

　　而在广东市场，青岛啤酒近两年来市场占有率一路攀升，从此前的15%上升至2010年的30%。而此次并购的活力啤酒，地处粤北，青岛啤酒原本就市场占有率第一，并购后不仅可以稳固其原有市场地位，更重要的是可将其在广东、江西和湖南市场形成整合，提高其在华南市场的竞争力。

　　“山东和华南是青啤在国内最主要的销售区域，尤其是吨酒利润最高的广州市场，青啤尤为看重，目标是在未来3~5年时间内，市场占有率达到50%。”一位啤酒行业资深人士说。

　　除了青啤，广州啤酒市场短短两年间发生重大改变，引来了燕京、百威等中外巨头扎堆建厂。