美媒:世界准备迎接"中国品牌"吧

　　

　　美国《福布斯》杂志网站11月29日文章，原题：受够了“中国制造”？那准备迎接“中国品牌”吧 在西方零售货架上和汽车展厅里，中国品牌在哪里？中国有成千上万个本土品牌，但几乎没哪个走上世界舞台。品牌咨询公司Interbrand公布的世界100强榜单中，也没中国公司影子。在发展全球品牌的条件已具备的情况下，这或许令人感到困惑。

　　首先，有资金来源。中国有37家公司登上《财富》500强榜单。很多中国企业具备投资研发全球品牌的强大财力。而且他们有实力投放广告。中国如今已成为世界第二大广告支出国；其次，有发展品牌的广阔市场。中国消费者喜欢名牌。中文“名牌”的含义是“著名的牌子”，声誉是市场营销的重要组成部分，中国人信任知名品牌；第三，有经济上的激励因素。一台iPod在美国零售199美元，中国只能从中赚4美元，大头全部被该品牌赚走了。

　　奥美广告公司的迈尔斯?扬说，就占据价值链而言，中国人更满足于一门心思组装他人的产品，而非开发自己的品牌。他认为两个因素阻碍中国品牌在全球舞台崛起：一是中国公司还未发现市场调研在识别外国市场机遇中的价值；二是中国公司需要采取矩阵管理结构，确定该如何把国际、地区和当地管理经验相融合。

　　但这种状况很快会改变。中国人具有创新和强大的促销能力。从模仿到创造，从制造到发明，这种转向将激励着中国品牌走出国门。日本汽车制造商花了20年才在美国立足，韩国公司花了10年。而中国，一旦加速运转品牌出口机器，用不了5年就能行。（作者埃卫-丹，陈一译）

　　（责任编辑：袁志丽）