不惧竞争后劲足 欧洲家电品牌BEKO威力几何?

　　

　　全球每两秒就售出一款产品，一年内依托创新技术、绿色环保等先进理念，打造出数款高端家电产品，并迅速席卷中国市场。行业人士惊叹其发展势头的同时，中国消费者也真正意义上见识到，一个崇尚“智道生活”的欧洲顶级家电品牌的魅力，这个名字在中国越发响亮的“外来客”，正是如今在冰箱、洗衣机等领域都尽显王者之风的BEKO。

　　

　　低调蓄力 大展拳脚

　　早在2010年BEKO加快市场纵深，先后进驻东北、华北、华西等市场之际，其中国区销售总监在一次接受记者采访时就表示：“我们来年会大展拳脚！”然而，谁也未曾想到BEKO在今年的爆发力度如此强劲。

　　有消息称，BEKO为迎合中国消费者居家生活品质，产品在创新思维下推陈出新的速度惊人。一年内，数十款新品问世，囊括冰箱、洗衣机、洗碗机、烤箱等多个单品领域，让消费者目不暇接、极其受用。于此同时，BEKO所推出的新品，几乎都凭借鲜有的特色和品质，在国内外高端展会、论坛上频频斩获重量级大奖，如具有祛除宠物毛发功能的“宠爱”系列洗衣机、采用无霜冷冻技术，将低碳环保理念贯穿居家生活的智能冰箱等等。

　　分析人士认为，BEKO正凭借一己之力逐渐改变着中国行业市场的格局，这种情景，不由得令其他家电品牌担忧，这种给对手制造的无形压力，也在BEKO品牌对消费者日益强烈的亲和力下，被进一步扩大。很多人不禁感叹，如此后劲十足的BEKO，在今天竟能显现出如此威力，究竟在仅仅进入中国短短5年内做了多少事？

　　弹指一年间 BEKO威力尽显

　　显然，为一箭射千里，在几年的拉弓阶段里，BEKO针对用户体验及居家环境，在产品设计和环保、低碳、智能等方面做足了功课。

　　一项调查数据显示，产品覆盖100多个国家和地区，在全球拥有2.5亿消费者、并每两秒就有一款家电产品售出的BEKO，在中国发展速度惊人，仅2010年的销售额，就同比前年增加了70%，凭借出色的品质及荣誉，在广大消费者对其信赖有加的2011年，销售额势必又是一次大爆发，但需要知道的是，BEKO广告投入平均只有其他知名家电品牌的十分之一。

　　销售额节节攀升，除了BEKO独具特色的高端智能产品，非常迎合消费者生活需求外，另一大增强粘合度的因素，正是BEKO顶着强力竞争，在市场中打出的大众很能接受的价格牌，诸多创新技术下的高端智能产品，价格却定位在不足2000元的范围内，这对于广大消费者而言，无疑拥有巨大的诱惑力，而BEKO以上诸多受宠因素，要归功于其在市场运用的太极战术。

　　很多人看到，做为欧洲顶级家电品牌之一的BEKO，进入中国时间不长，并未用在欧洲积攒的身价，与许多在中国市场中崭露头角的家电巨头硬碰硬，反而很快用中国特色的太极策略，以柔克刚，并迅速收到成效。同类产品，BEKO亮出的是创新，同等品质，BEKO亮出的是低价格，而同等价格，BEKO则更节能环保——符合“A+级”能源标准，但比同类A级产品节约能耗高达24%的BEKO冰箱、通过中国家电研究院权威认证，独有“PHR 宠物毛发去除功能” 的BEKO“宠爱”系列洗衣机等等，很明显，2011年的BEKO，能在中国市场竞争惨烈下成为最大赢家，无疑是多年潜心蓄力、一朝威力尽显的最好证明。

　　不停歇 直达智道生活

　　据悉，10月底，国际知名歌手范玮琪亲临BEKO新品发布会现场，以歌声助力BEKO新一代“宠爱”系列绿色智能洗衣机上市， BEKO如此高调的动作，正是想告诉外界，自己在年底铺好2011年最后一段路，为来年新征途做准备。另一角度分析，BEKO推出的具有国际领先水准的新一代洗衣机，对市场又将是一次不小的冲击，显然，BEKO在2011年的动作没有要停止的意思，旨在剑指2012，以实现更大超越。

　　一些业内人士曾如此评价BEKO，其推陈出新的速度让许多同类品牌望尘莫及，其产品品质和价格让很多消费者目瞪口呆，而在家电各单品领域都能有特色产品抢占排头，更让整个行业都为之钦佩。

　　以上BEKO所展露出的独有品牌魅力，恰与BEKO中国区市场经理的一席话相呼应——“我们从未想过在市场竞争中的价格战上，与对手比拼谁高谁低，我们只想一门心思的为大家打造出最高效、环保、创新的智能产品，以提升现代生活品质，迈向更舒适的智道生活！”

　　（责任编辑：杨海洋）