雅力士玩转“体验营销”

作者: （赵琳）

　　2011年国内汽车营销活动可谓如火如荼，无论在活动数量还是活动规模上，都较以往有过之而无不及。在众多品牌活动中，一向低调的广汽丰田雅力士意外吸引了媒体的关注。雅力士在今年已持续不断地举办了2011雅力士全国挑战赛、欢乐试驾营、文化体验之旅、FamilyDay之旅等大型营销活动，并凭借多元化的体验活动主题、量身定制的趣味互动环节而广为媒体和消费者所熟知。

　　据了解，2011年广汽丰田雅力士在营销活动上全面发力。雅力士全国挑战赛、欢乐试驾营、文化体验之旅等营销活动持续不断地在全国各地展开。以雅力士挑战赛为例，该活动从4月持续到10月，连续7个月在全国7个重点城市进行分站PK赛，凭借“无门槛”、平民化以及趣味性、互动性而吸引众多消费者参赛，成为国内最大的汽车“体验营销”活动之一。

　　据汽车业内人士分析，这无疑是广汽丰田希望通过体验营销活动，让消费者近距离接触到雅力士，从而进一步提升雅力士的口碑，以此带动终端销量。据悉，在今年国内汽车销量增幅持续放缓的情况下，自5月以来，雅力士的月均销售增长幅度达到104%，远超其他同类型车，这也从侧面印证了雅力士在体验营销上的效果，也说明雅力士的产品优势越发得到市场的认可。