“五折党”成为超级消费者

作者: ■罗静

　　

月光族小雨刚刚收到一条周末时网购的毛呢七分裤，心情大好。下单时网站既没有搞“促销风暴”，也没有“全场打折”，可她连运费在内只花了188元，就拿下了原价389元的商品。

　　她通过微博(http://weibo.com)晒出了自己的网购心得，“看好了自己要买的商品款式，然后就通过一淘搜索进行比价，发现唯品会的价格最低是六折，同时还支持优惠券和返利活动，接着我又淘出了一张满200减20的优惠券，再加上后期的返利，很轻松就以不到5折的价格拿下了商品。”

　　其实，像小雨这样的网购达人还有很多，网友lily5122表示，“月工资5000多，但每月至少会把工资的一半花在网购上，买来的商品包括服装、鞋、化妆品、食品、家居生活用品等。”他们把自己称为“五折党”，原则是“不到五折，绝不下手”。在网购时他们会先通过一淘比出最低价，再领优惠券，然后还要拿返利，买完东西后还会算支付宝的积分，并参加一些抽奖兑换活动。“虽然买东西会多花点时间，但商品的价格基本上也被我们搞到了五折以下。”

　　在波士顿咨询发布的报告中，把这群成熟、理性的网购消费者称为“超级消费者”，报告显示，虽然目前中国的超级消费者仅占网购者总数的7%，但对网络消费总额贡献率达到了40%，而随着网民网购经验的增长，未来的“超级消费者”也会越来越多，未来中国网购市场的增长空间更多是因为超级消费者的快速增长。

　　“在购物网站的促销、降价等被动刺激以外，用户已经学会主动找出更多省钱、实惠的购物的方式。”一淘网运营总监浅雪认为，随着网购成为日常生活的一部分，购物网站常用的节日促销等手段或将不再是刺激网友消费的唯一动力，而目前网友的购物习惯正从被动的“等促销”向主动“找实惠”演变，这也正是我国网购市场从发展走向成熟的标志之一。