洋巨星与中国片 好利友·好朋友
http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-11 04:09 来源: 信息时报
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□专题策划 马泽望 专题撰文 信息时报记者 陈爽
近几年的中国电影总是给人一片红火的景象，影院不断增加，影片越拍越多，票房越来越高，经常有各国电影大腕前来国内各种活动捧场。但跟红火的中国影市相比，近三年来没有一部中国电影能在北美卖过100万美元，现在看起来不差钱的中国电影公司也从多方入手，橙天嘉禾购得好莱坞传奇影业3.3%的股份，并拥有一个董事席位，希望炮制出对西方观众胃口的东方故事。有的认为需要打开通路，比如华谊、博纳就给原来规模不大的美国华狮公司注资，希望改善影片的发行。还有的注重终端，像橙天嘉禾还在亚洲与多国联合参与影院建设等。
好莱坞大腕对中国的重视从来华明星的级数也可见一斑，像2009年底詹姆斯·卡梅隆亲自来华为《阿凡达》的中国首映站台，明年《泰坦尼克3D》上映，无意外的话卡梅隆又将来华宣传。今年《变形金刚3》导演迈克尔·贝携主演希亚·拉博夫和新任“金刚女郎”罗茜·汉丁顿·惠特莉来华参加电影首映式。最近一段时间好莱坞大腕们的消息特别多，梅丽尔·斯特里普携新片《铁娘子》、乔尔·科恩携新片《大地惊雷》参与了由星美影业承办的中美文化论坛，有“好莱坞编剧教父”之称的罗伯特·麦基也来到北京“开坛论道”，引得陆川等中国导演也前去取经。跟中国电影的西进大潮一样，好莱坞的这股“东征”热也正方兴未艾。
而参演中国电影的外国演员规格也越来越高，日韩演员已经难以计数，奥斯卡影帝凯文·斯派西、阿德里安·布罗迪，奥斯卡最佳男配角克里斯蒂安·贝尔、蒂姆·罗宾斯等人纷纷加盟中国电影，著名电影研究学者周黎明认为这是中国电影融入全球化的行进路程，外国影人在中国电影当中的作用，跟十几年前港台演员在内地电影中的出演有类似的地方，不过现在更是出于国际化制作的需要，对票房的刺激作用虽然很难估算，“但对海外市场的预售一定有帮助”。
中国电影屡屡“走不出去”
与热闹的中国影市相比，是中国电影在海外市场的拓展不力。北师大中国文化国际传播研究院曾经做过一个调查，受访的外国观众鲜有接触中国电影；他们中不少人对中国电影仍停留在“动作片”、“功夫片”的印象中；所熟知的中国演员除李小龙、成龙外，其余基本“没听说”；最喜欢的中国导演除李安、张艺谋等几位外，其余都不认识。而来自国家广电总局等权威部门的统计数据显示，中国电影在国际上呈“三少现象”：一是海外票房少，2010年中国电影的海外票房仅为30多亿元，不到美国的1/40；二是连续增长少，近5年中国电影的海外收入虽增长113%，但明显低于国内票房410%的增幅；三是进入海外主流院线的中国影片少，2010年达成出口交易的纯国产影片仅1部。
最令人垂涎的北美市场，中国的大片一直都想在这里淘到真金白银，不过这么多年以来，除了《卧虎藏龙》、《英雄》、《霍元甲》创出佳绩，《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》的1100万美元、656万美元成绩尚可之外，其它电影往往都惨淡收场，《赤壁》只有60多万美元，《投名状》13万美元，《唐山大地震》只有6万多美元，近三年来没有一部中国电影能在北美卖过100万美元。北美票房不济有多方面的原因，除了题材类型是否对路，宣传发行非常重要，像《卧虎藏龙》、《英雄》就是索尼经典和米拉麦克斯这样的实力厂商在操作，而其它大部分中国电影都是聚变、华狮这些小公司在发行，票房自然也很难有多大作为。
一个贝尔就能吸引海外片商
《金陵十三钗》用到像克里斯蒂安·贝尔这种级数的演员，对票房的帮助到底会有多少，周黎明觉得很难计算。在国内来讲毕竟观众更认的是张艺谋的牌子，可以计算的是对预售的帮助，“票房就很难算，档期是什么，对手是什么，有很多超出演员本身的因素在里面。不过有明星在，预售是比较容易些的。这个片不用贝尔，在欧洲很可能会难卖很多。如果省了这笔钱，在国际上卖是很难的。《金陵十三钗》也有些运气的成份，请贝尔的时候他还没得奥斯卡，价码没把这个算进去，所以新画面是赚到了。因为通常演员得奥斯卡身价会涨，而且会涨得很厉害，对预售也有很明显的帮助。”
至于加盟冯小刚《一九四二》的蒂姆·罗宾斯和阿里德安·布罗迪，周黎明说因为目前不知道这两个演员的戏份有多少，“客串的话，说实在对销售可能不会帮助很大，如果是主角的话，还是会有帮助。这两个人是实力派，口碑很好的演员，相对来讲，票房影响力没有那么大。贝尔真正的商业大片是《蝙蝠侠前传》，他得奖的那部片《斗士》是文艺片，要说卖票的话，他跟莱昂纳多不是一个档次，不过宣传至少也是个由头。蒂姆·罗宾斯跟布罗迪在宣传上也是实打实的，在说服一个片商时可以少费很多口舌，一说主演是奥斯卡影帝，至少人家会把片看完，不然人家片都不会看完，就看个大纲，最多看个片花。”
（下转B04版）