做企业的三重境界

　　张艳红

　　作为老牌房地产巨头，金地除了在社会公益上积极努力外，还在更为深刻的维度上考量了“社会责任”这个沉甸甸的话题，力图在企业经营的每一个细节上展现大公司的价值。

　　首先值得称道的是金地执着于产品能力的提升。基于这样的信念与理想，从2011年开始，金地提出全新的产品品牌“引领人本生活”。未来，在规划、景观、建筑单体以及社区配套等每一个产品要素上，都会体现出金地的人本理念。在金地看来，要将每一分的投入都用在居住体验和享受上，这是金地住宅回归居住本源、强调自我感受的享受型人本居住理念的体现。

　　其次是金地的“人本”主张。“人情社区”作为金地“人本”主张的重要展现，它承载着金地住宅产品所营造的圈层文化空间及相近阶层的生活价值认同。金地住宅产品，从人出发、按需所制，以打造社区微生态环境和社区文化圈层为样本，为社区中相近阶层的圈层交流提供最大限度的机会与可能，从而消除隔阂，营造金地住宅的浓厚人情氛围与强烈归属感。

　　在外延和内涵两个方面做到对主营业务的精心营造后，金地将其社会责任传导到更广阔的社会领域，例如各种各样与赚钱无关的公益活动上。在2011年，金地开展了多种多样的社会活动，例如金地小桔灯行动、弘金地爱心基金活动等。

　　关于企业社会责任，金地集团董事长凌克曾经表示：做企业有三重境界，也由此表现出不同的责任力。首先，企业要对自身负责，守法经营是其责任底线，在规范的市场框架下将企业运营好是最基本的职责；其次，努力提高企业的竞争力，并由此形成国家的竞争力，为国民经济的发展做出贡献；最后，将企业放入整个人类社会的生态网络中去谋求价值定义，为人类社会的发展做出贡献。越是境界高的企业，才越可能获得永继的发展。

　　事实上，对于社会责任，每个企业都有不同的理解，也会有各种表现形式。就金地集团而言，他们相信，踏踏实实进行公益实践，实现企业发展与社会进步的和谐统一，正是对金地一直倡导的“人本精神”的遵循与升华，是谓金地社会责任之根本。

　　正如该集团在其2010年社会责任报告中所述：“责任的含义博大而宽广，它不仅意味着企业不断追求产品品质上的尽善尽美、服务上的无微不至，也意味着企业对客户、员工和社会的承诺及付出。责任虽关乎理想，但更重在落实。金地希望将对社会责任的践行，落实到日常的生产经营活动中，并持之以恒。因为唯有恪守和坚持，方能让责任落地生根，融入血液，成为公司的天然基因。”