中国奢侈品牌将挑战西方

　　

　　英国广播公司网站12月15日文章，原题：中国奢侈品牌将挑战西方 众所周知，中国顾客热衷西方奢侈品牌且无热情减退迹象。然而，为数不多但发展势头良好的中国企业坚信，中国买家将开始寻求体现本国文化内涵的奢侈品。

　　“上下”品牌的创始人蒋琼耳表示，市场迄今反馈良好，尤其是来自中国顾客的。她说：“我们的目标并非何时实现赢利，而是如何才能打造将持续一二百年的稳健品牌。”

　　有“香港设计之父”之称的石汉瑞对中国高档品牌能否快速崛起表示怀疑。“他们必将经历非常艰难的阶段，只有好主意是不够的，要真正创建一家企业。历史悠久和独具个性的西方品牌受到人们的认同，具有连贯性和可靠性，而这些都是中国品牌所欠缺的。”

　　英国咨询公司号领的调查发现，中国品牌在西方知名度很低。“对迫切希望扩大欧洲市场份额的中国品牌而言，关键的挑战是欧洲人对其挥之不去的廉价印象，”该调查显示。

　　北京奥美广告公司的策划总监黎明表示，中国企业确实有机会在奢侈品市场大展宏图，但要想成功，必须采取迥异于西方的策略。“中国品牌的挑战在于使‘中国制造’标签更具创意。它们需要挖掘中国历史和传统的丰富精神内涵。”

　　蒋琼耳指出中国对奢侈品牌的钟爱能追溯到西方奢侈品牌创立之前的几个世纪。“这不是炫耀或显摆，”她说，“审视我们的文化根基就会发现，中国人总在追求卓越和品质。但这也并非意味着中国顾客不再购买西方奢侈品……人们需要一种平衡。”(作者凯蒂·亨特，王会聪译)

　　（责任编辑：郭彩萍）