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飞利浦2500万欧元投资成都 LED分工模式或搅动?

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-20 03:45 来源: 21世纪经济报道

  房田甜

   晚上十点,在素有“西蜀第一街”的成都锦里,小店们已经陆续结束了一天的生意,但妩媚的古街夜景依旧吸引着不少游人驻足。

   这多少归功于成都市随处可见的LED景观照明,尽管其节能等各种优势常常被成本过高所“遮盖”,但这似乎并没有影响到LED在如成都这般西部城市的市场。

   最新的例证来自于飞利浦,其于12月15日宣布,计划从到2015年累计投资超过2500万欧元,在成都高新区投资兴建LED专业照明项目。

   在今年年初,飞利浦刚刚宣布了在中国打造除荷兰和美国之外,另一个“本土市场”的战略规划。而作为这项战略的重要实施举措之一,飞利浦于今年6月宣布在成都高新技术开发区设立其在中国的第二个区域总部。

   “我们将通过打造更贴近本地的业务模式,更好的服务中西部地区,进而在中国市场上取得更大的成功。”飞利浦执行副总裁、大中华区首席执行官孔祥辉表示。

   但对于飞利浦来说,要实现“更大的成功”可能并不是一件容易的事。实际上,因为LED眼下的成本依旧过高,在中国更多的是依靠地方政府的市政工程进行消化。而一些质疑者的观点认为:在与地方政合作的项目中,外资企业似乎没有当地企业那么有优势。

   飞利浦照明事业部大中华区总裁Tommy Leong并不愿意直接回应这样的问题,但他坦承,“中国政府正在积极推动LED路灯照明,地方政府扮演着非常重要的角色,这要求我们与城市的决策者有更多的互动。”

   第二区域总部落地成都

   对于正处于“低迷期”的飞利浦来说,中国显然是一个不能错过的市场。

   总部位于荷兰的飞利浦的业务领域涵盖照明、医疗保健和优质生活。在这三大业务部中,飞利浦赖以起家的照明领域业务约占到其整体销售的40%,这其中,又有10%的贡献来自于中国。

   2010年,飞利浦在中国的总体业绩增长超过20%,超过德国成为飞利浦在全球的第二大市场,仅次于美国。而在中国的业务中,LED路灯照明的增速较快。

   “与一些欧洲国家不同,中国政府给予整个LED产业很强大的支持,对产业的发展起到了很大的推动作用。而且中国的城市化发展进程,也加速了LED户外照明产业的发展。”Tommy Leong说。

   11月初,国家发展改革委、商务部、海关总署、国家工商总局、国家质检总局联合印发《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》,决定从2012年10月1日起,按功率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯,也被普遍认为是对LED产业发展的一大利好。

   拓扑产业研究所预计2012年中国大陆LED照明市场将会实现大爆发,市场规模将从2011年的28亿美元大幅增长至80亿美元,同比增长185%。到2012年下半年中国大陆LED照明渗透率将超过30%,达到31%左右。

   对于正处于“低迷期”的飞利浦来说,这显然是一个不能错过的市场。实际上,飞利浦刚刚发布三季度财报称,其第三财季净利润从去年同期的5.24亿欧元下降至7600万欧元,同比大幅下挫85%;营收从去年同期的54.6亿欧元下降至53.94亿欧元。

   孔祥辉介绍,飞利浦此次打造的第二个区域总部占地3.5万平方米,主要生产飞利浦品牌的户外与室内LED灯具,并兼具产品工业化、定制化等功能。“另外,项目还包括一个LED照明应用中心,同时也将作为客户体验中心。”

   将搅动LED分工模式?

   “我们将在中国建立‘端对端’的业务能力和经营模式。”

   看准中国LED市场未来发展前景的,并非只有飞利浦。根据中国照明学会的数据,目前我国有超过4000家LED企业。其中3000家企业主业为组装和应用,800-1000家从事封装,而上游芯片制造有大约100家。

   作为在中国市场上位居第一的照明厂家,飞利浦在中国发展LED产业的优势似乎同样明显。

   实际上,目前的芯片市场几乎由飞利浦、日亚化学、科锐等全球几大巨头垄断。而在整个LED产业中,上游的外延片及芯片制造商赚取了整个产业链上的70%的利润。中国企业较为集中的中游的LED封装则仅赚取了约20%的利润。此外,处于产业链最低端的简单的终端照明应用型生产加工企业则只有10%的利润。

   不过,据高工LED产业研究所统计,即使是竞争不那么激烈的LED芯片,今年1-7月的售价也平均降价25%。

   “竞争激烈并不是只在LED行业,据我们了解在传统照明行业,中国也有约5000家企业。”Tommy Leong回应,飞利浦并不参与这样的价格竞争,“我们提供的不是单一的照明产品,而是根据客户需求提供独特的照明效果及解决方案。”

   飞利浦照明大中华区专业照明副总裁兼总经理Chandra Vaidyanathan介绍,飞利浦把LED应用市场细分为家居照明、办公照明、商业照明、道路照明和景观照明。“对于专业的LED灯具而言,并不是像传统灯泡那样规模化的批量生产,更多的是定制化。”

   Chandra Vaidyanathan表示,这也正是飞利浦将中国打造为“本土市场”的原因。“我们将在中国建立‘端对端’的业务能力和经营模式,涵盖从市场研究、产品定位、研发、设计、采购、生产到市场营销的完整价值链,进一步满足本地客户的需求。”

   据了解,飞利浦将LED产品分为六个等级,从第一级到第三级主要是芯片封装和模组,以前是飞利浦自己生产的,从第三级到第六级则是外包。“但如今我们为了更好的满足客户的需求,实现‘端对端’的业务能力,我们把后面的几级也都纳入进来自己生产制作。”

   这实际上也是飞利浦考虑降低成本的策略。据了解,LED灯具的成本取决于芯片、电子器件、光学部件和机械部件的成本以及制造成本。而在全球诸多相关厂家中,只有飞利浦一家实行垂直整合战略,具备LED灯具所有环节的生产能力。

   “从世界范围来看,得益于生产厂商的大力投资,LED正变得越来越便宜。但我们所实行的垂直整合战略,能够最大程度的降低成本。”Chandra Vaidyanathan解释。

   产能过剩还是掘金开启?

   业内人士悲观地认为,当前的产能过剩将引发明年大批LED企业倒闭。

   高工LED数据显示,2011年,中国LED产业产值预计将达1540亿元,同比增长22%,而产量同比增长超过50%。

   实际上,伴随着行业的低迷,LED产业链阶段性投资过热的问题已经显现。各种有关国内LED产能过剩的消息开始甚嚣尘上,甚至有业内人士悲观地认为,当前的产能过剩将引发明年大批LED企业倒闭。

   对此,Tommy Leong有不同的看法。“说LED产能过剩,是因为今年出口受到很大的影响,但是我们在国内的投入完全是基于国内的市场来进行的。”他同时表示,中国目前是全球最大的LED生产基地,销售方面也在全球排名前三,“中国市场在不久的将来也会成为最大。”

   不过,并非所有人都像Tommy Leong一样乐观。

   据了解,与欧美等国家的室内LED照明发展较快不同,中国目前在LED户外照明,尤其是路灯照明的应用更为广泛。而因为我国还没有全国统一的行业标准来引导产业的发展,LED路灯照明市场上产品质量参差不齐。

   “除非是地标性建设项目,必须要保证照明效果和使用年限,否则,质量更优但价格较高的产品可能不具有优势。”一位业内人士指出,“也不排除有些地方政府可能更倾向于本地企业的产品。”

   据了解,仅在成都就有新力光源、源力光源、四川格兰德等多家半导体照明企业。“去年,成都全市主要半导体照明企业销售收入超过6亿元。”成都市投资促进委员会副主任陈赋介绍。

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