三星超越iPhone呈现复兴趋势(图)

　　

　　目前，韩国三星完全盖过了索尼、松下和夏普等日本家电厂商的势头。日本企业正在复兴和衰退的十字路口徘徊。

　　2011年第三季度，三星实现营业利润为42，529亿韩元(约234亿人民币)。虽然该业绩同比下降13%，且连续4个季度环比下降，但仍高于专家估算的33，500亿韩元(约合185亿人民币)。

　　美韩席卷全球市场、日本企业略显迟缓

　　

　　尽管受到液晶电视和液晶面板、DRAM全球价格下降等影响，但三星的智能手机业务仍然保持10.3%的高营业利润率。与今年第二、三季度营业利润率仅为1.2%的松下、0.8%的索尼、2.6%的夏普相比，三星的成绩好得甚为明显，逐渐显出反弹迹象。

　　某位与三星董事长李健熙交往密切的业内人士透露：“李董事长一直以衰败的日本企业为反面教材，时刻保持着强烈的危机感。”

　　

　　去年6月，三星推出了对抗美国人气终端“iPhone”的“星系”。之后，“星系”销售顺利，今年第三季度的全球出货量为2814万台，出货率高达22.8%(美国IDC调查)，超过了iPhone的1707万台和13.8%，首次荣登销量榜首。苹果也于今年10月推出“iPhone4S”，企图反击。

　　全球智能手机市场上，美国苹果和韩国三星在争夺首位，紧随其后的是芬兰诺基亚、台湾HTC和美国RIM，日本方面则稍显落后。

　　早前，日本索尼与瑞典爱立信集团成立了总部位于英国的合资公司索尼爱立信。早在去年春天，索尼爱立信便推出了对抗iPhone的产品，但即使这样，该公司在市场份额争夺战中仍然落后。之后，索尼收购了爱立信所持有的50%股份，将索尼爱立信变为其全资子公司，变身为日本品牌，企图挽回索尼及日本品牌在美国市场的知名度。

　　在智能手机需求不断扩大的浪潮中，松下的行动比索尼还要慢。日本厂商连最能体现出自身价值的国内市场都没能充分开发。在今年第二、三季度日本国内出货份额的调查中，日本本土企业甚至没能进入前6位，被分类在“其他”中。松下准备在扩大国内市场的基础上，于明年3月进军欧洲，并将依次展开对中国、美国市场的争夺。

　　为对抗iPhone，各大公司纷纷推出搭载“Android”系统的智能手机。

　　今年11月，三星电子推出了搭载新一代操作系统Android4.0的新机型“星系Nexus”。而不论是松下、索尼爱立信，还是夏普，使用的都还是Android2.3操作系统。

　　相比日本企业，在率先研究消费者所渴望的商品这一方面，三星的爆发力更强。

　　即使赤字，也不追究责任的“怪”现象

　　

　　11月上旬，记者采访了在美国液晶电视销售市场与三星电子展开激烈争夺的美国VIZIO公司CEO王蔚。在液晶电视价格下降、各厂商的电视业务相继陷入赤字的今天，王蔚所说的“VIZIO目前仍保持盈余状态，高经营能力是我公司的骄傲。我们既能灵活面对市场，又能及早应用最新技术”让人印象深刻。

　　截至2011年3月，索尼已经连续7个季度出现赤字，松下也连续3个季度出现赤字。王蔚表示，“不追究股东的责任，仍允许他们继续稳坐股东的位置让人觉得不可思议”，同时评价其竞争对手三星为“值得尊敬的公司”。

　　其实，并不是三星电子具有自主开拓新市场的能力。不管是液晶电视，还是NAND闪存、DRAM，日本厂商都是先行者，但三星总是能后进入市场争夺，却跃居全球市场份额榜首。应该说，优秀的市场营销战略和价格竞争力是三星的武器。

　　智能手机业务也是如此。三星是在苹果开拓了该市场后才进入的，但也成功冲到了销售榜首。

　　后来居上本是日本企业的强项。以由美国企业最先开拓的CRT电视及收音机为首的家电市场为例，日本企业都是后进入该市场却席卷全球的黑马。王蔚回顾到，“20年前的松下就像是现在的三星”。

　　但是，日本企业现在无法发挥后来居上的能力。

　　什么时候才能停止走下坡路呢？日本企业正站在复兴和衰败的十字路口。

　　中国贸促会电子信息行业分会供稿编译：王晨曦

　　译自：2011年12月14日【日本】日经BP社