圣诞元旦春节接踵而来 食品饮料业持续向好

　　

　　每逢节日，食品饮料销售情况都会出现一定的增涨，特别受国家扩大内需政策的因势利导，中产阶层成了食品饮料业的消费主力。在圣诞、元旦、春节，“三节”即将接踵而来之际，食品饮料企业在积极备战等待消费热潮的同时，市场内外风景斑斓。

　　休闲食品加大促销

　　记者来到北京一家大型超市，到处洋溢喜庆的气氛，节日的装饰已布满超市每个角落。食品专区的促销活动也已大张旗鼓地展开，琳琅满目的各种食品也纷纷摆放在显眼的位置，促销手段层出不穷，商家们绞尽脑汁以吸引消费者的目光。

　　很多饮料企业都推出“多买多赠”的活动；一些中小品牌红火喜庆的新年大礼包很是引人注目。特别是其中一家食品企业推出的具有新年特色的包装，巧妙地融合中国文化元素，以代表“福”文化的食品作为主推产品，由两盒草莓口味和1盒巧克力口味食品构成，同时内赠分别对应5种福气的一套五福款新春灯笼，为节日添喜添福，更贴合中国人的消费。该食品企业的市场部负责人表示，此次推出的“新年欢享装”是公司的首个全国迎新大礼包。包装设计以明显的节日感为特色，给孩子们奉上节日“送礼”的大礼包，满足孩子们的节日需求，迎合市场。除此之外，同类食品企业也毫不示弱，大礼包的包装也是别出心裁，包装富有喜庆味，寓意好，里面的品种也是丰富多样。商家的这种温情牌打得人心旌荡漾，正中消费者的下怀。

　　白酒或再涨

　　白酒逢节必涨几乎是近年的惯例，消费者早已见怪不怪。继前段时间茅台提价后，泸州老窖也在上月底紧随其后开始对自家的白酒进行了涨价政策，52°国窖1573的终端零售价上调至1389元。而出厂价也上涨至889元。继茅台、五粮液之后，泸州老窖也跨入了千元白酒大军中。

　　据了解，国窖1573原出厂价为635元/瓶。以此测算，本次提价的涨幅达到40%。泸州老窖公司在12月中旬就将终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元/瓶，并且明文规定团购最低限价不低于1189元/瓶，零售指导价则在1300多元/瓶。泸州老窖此举，只不过是为了在价格上战胜五粮液。五粮液今年9月份提价之前，其主产品52°水晶瓶五粮液零售价仅有800多元/瓶，提价后达到了1109元/瓶，比国窖1573的终端价格959元/瓶高出150元。在以价格论短长的恶性竞争中，随之而来的是高端白酒阵营追涨的态势愈演愈烈。而泸州老窖的涨价也会带动行业整体的涨价潮，二三线品牌早已跃跃欲试，等待着高端白酒的示范功用，为自己的涨价找到理由。

　　1