WWF宣传策略：从悲情到乐观

　　

世界自然基金会之前发布的用手模拟各种动物的公益广告。

　　近年来，世界自然基金会的广告越来越多的出现在中国城市的各种场所：地铁、公交、报纸还有网络，给越来越多的人们留下了深刻的印象，也让人们记住了这个可爱的“大熊猫”。

　　善用传播资源的世界自然基金会，与其他在中国开展工作的国际环保组织相比，似乎更注意宣传自己。在它的旗下，出产了数量众多的广告，堪称创作公益广告的乐园。而国内很多公益组织，公益广告的数量与质量远远无法同它相比。

　　对于这个问题，世界自然基金会的解释是，这是由WWF的工作内容决定的，因为政策倡导、实地环保示范，公众宣传是世界自然基金会的三大主要工作。而世界自然基金会在制作广告方面合作过的伙伴，不少都是4A级广告公司，此外，广告公司只是免费或者象征性的收取费用，也保证了广告的质量。

　　北极的冰海洋上，一大块漂浮的冰，北极熊正坐在冰块上。一个电源线插头正插在北极熊的肚子上，北极熊在悲伤的流泪，周围的冰雪正在慢慢融化中。

　　这是为世界自然基金会收到的一个以节能减排为内容的公益广告创意，创意所展现的内容正是人类无节制地耗电，使用大量的能源，排放大量的二氧化碳导致全球变暖、冰雪融化，北极熊正在失去他们世代栖息的家园。

　　类似这种，世界自然基金会以前也有很多广告，展示被杀戮的动物、污染的河流、浑浊的天空，让人看了心里很难受，但是现在，世界自然基金会更多的愿意向公众展示乐观和阳光。

　　“环保组织不能总是揭伤疤，向人们展示生活的阴暗面。现在人们意识提高，需要知道自己可以做什么来改变现状，”世界自然基金会内部人士说。