持续发展离不开道德的血液

　　刘琼

　　“魔鬼往往化成了天使来引诱世人”。负竞争力如毒品，如同体育竞技场上的兴奋剂，可以让人们得到快速收益和一时欣喜，却让人们继续在错误道路上形成越陷越深的思维惯性，最终形成上瘾性的路径依赖。在上海交通大学(微博)安泰管理学院王方华教授看来，忽视社会责任，这种不择手段的一时获利的负竞争力方式将损害企业自身未来。

　　2011年，从重庆沃尔玛以普通猪肉冒充绿色猪肉，到渤海油田溢油事故中康菲公司表现出来的傲慢和对诚信的怠慢，再到达芬奇、味千拉面以虚假的商品说明欺诈消费者等行为，让人们看到一些企业以忽视社会责任的“负竞争力行为”来获取短期利益的行为。

　　社会责任和企业竞争力到底有怎样的关系？道琼斯可持续发展指数的金融分析师发现，与那些丝毫不考虑社会和环境影响的公司相比，那些充分考虑了上述因素的公司的股票业绩更佳。Innovate Strategic Value Advisors公司也发现，对那些拥有卓越“环境绩效”的公司而言，它们的财务绩效同样不俗。

　　“企业的第一目标应该是永续经营，企业不讲诚信，没有真正的创新能力、没有真正的效益能力，到头来一定是害人害己。”王方华对《第一财经日报(微博)》表示，因为企业光顾着用负竞争力发财，而葬送了提升真实本质竞争力的机会。

　　特别是中国企业，在很长一段时间里，“中国制造”以其低成本的竞争优势席卷全球，在这背后有不少拖欠工资，肆意延长工作时间、无视生产环境与安全的违法行为。然而在全球化的今天，一个真正成功的企业，衡量的指标已不仅仅是利润。怎样来承担社会责任，怎样做一个市场经济社会里称职的“企业公民”，也是现代企业的应有之义。厦门大学(微博)企业社会责任与企业文化研究中心首席研究员李伟阳认为，责任是企业竞争力的重要组成部分。

　　虽然中国企业大多数目前仍然处于质量和环境竞争阶段，但全面责任竞争已经对中国企业发出了严峻的挑战。在全面责任竞争中，中国企业必须进行积极有效的探索，将自己的专业优势与社会某一问题的解决有效地结合起来，不断地提高责任竞争能力，方能在全面责任竞争时代中立于不败之地。

　　王方华认为，既提倡企业家的道德建设和精神建设，也要更加完善法制和执法。企业的本质竞争力是在企业诚信前提下，以收益大于成本的方式，为消费者创造更多价值的能力。getty图