CBO论坛沙龙畅谈:微营销的企业应用

　　

　　如果说2010年是企业微博(http://weibo.com)元年，那么，仅仅一年后的今天，微博营销，从大企业到小店铺，从线上电商到线下实体，则已经有点蔚为壮观的意思了。12月23日，由CBO（首席品牌官）论坛组委会主办的CBO沙龙在深圳福田举行，数十位企业高管及微博红人齐聚一堂，围绕“微营销的企业应用”这一主题进行了对话互动。

　　CBO论坛执行主席胥苗龙、分媒微营销创始人在沙龙上进行了“微营销 大品牌”的主题分享。他指出，随着社会化媒体的发展，传统媒体的影响力正被网络媒体吞噬，越来越多的用户通过网络寻找答案，这就促使企业不得不更加注重在网络媒体上的“预设答案”。而微博这一新兴媒体在短时间内为企业提供集自媒体、客服、品牌宣传等于一身的免费网络工具和平台，其在企业中的应用正以星火之势开始燎原。

　　

　　CBO论坛执行主席胥苗龙发表“微营销 大品牌”主题演讲

　　企业微博，先是Dell这样的跨国公司高调登场，然后是一些国内大企业如海尔、联想等陆续建立官方ID，接着，五花八门的企业纷至沓来，大到中粮这样的国企巨头，小至个人站长的同城团购，到了下半年，部分嗅觉灵敏的淘宝店铺也开始进入微博试水，接近年终时，甚至一些本地化的实体街边商铺也杀进微博。用本次CBO沙龙上一位嘉宾的说法：“你今天不微博，就OUT拉！”

　　易观国际26日的最新报告也显示，截止2011年底，中国微博运营商市场活跃账户规模为2.54亿，较2010年增长150.7%，用户基数的飙升在用户数量的绝对值方面体现了微博市场高速的增长。

　　胥苗龙指出，企业微博的火热局面，对企业自身而言，是“危”也是“机”，企业抢占微博营销先机，需要讲究技巧、方式和方法，系统性尤为重要。会上，他从企业微博营销的经典案例出发，提出了“企业微营销五部曲”：一、运用微博成为“企业人”，形成鲜活、生动的形象；二、讲究"微内容"策划，个性化；三、打造“关系链”，强化及有效运用关系链的价值；四、实施“微传播”，运用微介质，透过微内容，影响微群体；五、达成“湿营销”，通过互动、交流、沟通等手段，增加与粉丝客户的粘性，即粘性营销。

　　

　　CBO论坛执行秘书长戴翔宇介绍CBO论坛

　　据CBO论坛的执行秘书长戴翔宇介绍，CBO沙龙是CBO论坛的四大活动系列之一，旨在为企业CBO们提供一个交流学习、跨界合作的高端私聚平台，每周举行。同CBO论坛“中国CBO的精神家园”定位一样，CBO沙龙主要面向企业总裁、总经理、品牌总监级以上人士。笔者了解到，此前的11月29日，2011深圳CBO（首席品牌官）论坛迎来了深圳近百CBO高管欢聚一堂，在品牌界激起一阵涟漪。

　　互动交流是本次CBO沙龙的一大亮点，与会者们畅谈微博心得，或从企业市场布局角度规划2012微博营销计划，现场思想碰撞火花不断，时时发出阵阵笑声。作为大运会期间企业微博营销的代表企业，深圳市金利源净水设备有限公司营销总监王池表示，微博是企业的一把新利器。

　　

　　2011深圳CBO沙龙现场合影

　　（责任编辑：杨海洋）