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蒙牛开放式生产铸就口碑 让消费者自己做主

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-28 17:13 来源: 新浪财经

  随着消费理念的升级,“我的食品我做主”已成为现代消费者的心理诉求。近日,由天津市技术质量监督局等主办的“食品安全零距离 万名读者走进食品企业”活动就引起强烈反响,3000余名读者来电报名,期望走进食品企业,零距离接触安全细节。事实上,开放式、透明化的生产已在多个一线企业中实现,乳业龙头蒙牛就是其中一家。在蒙牛,消费者与生产环节,甚至与奶源牧场环节都可以直接“面对面”,真正让消费者自己做主。

  对于很多消费者来说,作为呼市首个4A级工业旅游项目,蒙牛已成为身边的企业。2011年,到蒙牛旅游参观的人数已突破120万,光是蒙牛位于和林格尔的总部,每年就要接待国内外30万名左右的参观者,相当于国内一个中小城市的年游客总量了。“全球化样板车间”、“亚洲最大单体牧场”和“国际顶级乳品研发中心”的“视觉盛宴”,正在让更多的消费者感受现代科技的震撼与乳品品质的安心。

  高科技、智能化的蒙牛生产线让无数游客赞叹

  “一进大门,仅从外观已感受到蒙牛的外在气势:整齐的厂房、整洁的环境、高高的塔罐、纵横的管道,甚至使人不由得‘规矩’起来。”参观过蒙牛工厂的消费者如是说。“净”和“静”是留给大多数参观者的深刻印象,颠覆了很多人之前对工厂的陈旧印象:在蒙牛工厂里,大到厂区、小到对一个标牌的管理,每一处的环境都责任到个人,并且车间以全封闭、智能化形式生产,听不到一丝噪音。

  而最终令大多数参观者折服的,并不仅仅是井然有序的工作环境,还有蒙牛员工认真的工作态度和良好的精神面貌。在生产车间和办公区域走廊墙上随处可见的管理制度、操作细则,或是格言警句,常常都会吸引参观者们饶有兴趣地驻足讨论。“管理是严肃的爱”、“想过成功,想过失败,但从未想过放弃”、“只为成功找方法,不为失败找理由”……这些警句似乎正是蒙牛人精神的最佳注脚。

  9 道工序、36 个监控点、105 项指标检测,以前看不见、摸不着、闻不到的安全细节,这次让消费者们一次看了个够。ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、GMP、HACCP五大国际管理标准体系在蒙牛的各处生产环节中体现,最大限度地保证了牛奶的口感和健康,更赢得了无数消费者的口碑。2010年,蒙牛成为中国首个突破300亿销售大关的民族企业,也谱写了中国乳业史无前例的“五连冠”传奇。

  专家指出,现代消费者主动获取信息的能动性已越来越强,他们开始学会用监督的身份行使自己的权利。企业的透明化生产,展现的是安全品质的底气,有助于推动企业与消费者的和谐共生,从这个意义上说,蒙牛无疑带了个好头,对于构建诚信社会大有裨益。

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