实体书店借力网络营销

　　本报讯 记者庄光平报道：上个月，以气氛温馨、定位高端而闻名的民营连锁书店“光合作用”因经营困难而倒闭，将实体书店近年来的逐步落寞暴露开来。

　　事实上，这早已不是第一家关门的书店。在国内，包括天津沪文书店等在内的诸多实体书店，都面临倒闭或退出局面。实体书店的遇冷甚至已经成为全球现象。但是，互联网和实体书店的关系并非仅止于剑拔弩张。12月，人人小站发起了全国性“保卫书店”行动，希望让因“网购”而受伤的实体书店，在社交网站的推动下，重新恢复元气。

　　包括北京、广州、沈阳、青岛、南京、重庆、深圳等地已有超过15家书店在人人小站上建了自己的网站。北京“单向街”书店、重庆“西西弗”书店、青岛“不是书店”、南京“先锋书店”等隐藏在国内各地的实体书店均在人人小站中“开门”，令爱书的人可以在网上了解书店和图书的相关情况。在一位书店负责人看来，实体书店并非没有机会。独特的氛围、明确的定位、文化的传承再加上借助互联网的营销，都可以使实体书店有自己的一席之地。

　　“很多人的梦想都是拥有一家可以在温暖午后晒太阳的小书店，也许伴着一两只宠物，也许伴着浓浓的咖啡香，但随着书店越来越边缘化，这种梦想变得越来越遥不可及，所以请大家一起守护这个梦想。”人人公司副总裁黄晶说。

　　拍下身边的独立小书店，写下地址，投给“保卫书店”人人网小站……一张张温馨的书店图片被网友上传。“让更多爱书的人，有梦想的人找到自己身边的书店。”黄晶说。